I CONSUMATORI DECIDERANNO LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA AQUARIUS DI COCA-COLA

I CONSUMATORI DECIDERANNO LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA AQUARIUS DI COCA-COLA
Con uno spettacolare evento, organizzato il 3.07.2006 all’Alcatraz di Milano e
presentato da Vanessa Incontrada, THE COCA COLA COMPANY ha ufficializzato
il lancio in Italia di AQUARIUS, bibita analcolica non gassata al gusto di limone.

Dopo il teaser all’insegna del ‘Sei pronto a decidere tu?’, ideato dall’ AGENZIA
MUSTOES di Londra ed in Italia sviluppato da B-COMMUNICATIONS, da ieri e per
la durata di due mesi il prodotto è sostenuto da un’originale campagna integrata che
contempla tv, radio, banner sul web, stampa e affissioni.

La meccanica di lancio, unica in Europa, prevede che siano gli stessi consumatori a scegliere tra i due diversi spot in onda (‘A’ e ‘B’) quello che meglio si attaglia al posizionamento di Aquarius. Le preferenze potranno essere espresse sul sito dedicato www.votaquarius.it e da settembre il film più votato sarà protagonista della campagna advertising Aquarius.

Francesca de Finis, responsabile innovazione marketing Coca-Cola per l’area del Mediterraneo, spiega: “La modalità ‘Decidi tu’ è il primo esempio conosciuto di coinvolgimento attivo del target di riferimento su scelte di marketing, che nel caso di Aquarius è adulto e conduce una vita metropolitana particolarmente attiva e dinamica. L’idea è di dare voce al consumatore, che avrà l’opportunità di interagire con noi nella scelta della campagna che meglio esprima le caratteristiche di Aquarius”.

Per l’occasione l’azienda si è affidata a due diversi partner:
-lo spot ‘Stay Fluid’ è dell’agenzia NITRO di Londra (cdp Great Guns);
-lo spot ‘Musical’ di SAATCHI & SAATCHI Roma (cdp Haibun).
“Nessuno meglio del consumatore può esprimere il suo gradimento per una campagna – aggiunge Alessandro Fedele, responsabile marketing bevande non gassate Coca-Cola Italia-. Per votare basta guardare gli spot e collegarsi a www.votaquarius.it . Oppure entrare in contatto con una delle aree di attivazione presenti in ltalia a luglio e agosto, dove in un ‘Pullman Elettorale’ che farà propaganda per i due spot in ballottaggio, migliaia di italiani avranno l’occasione di vedere e votare il proprio preferito nelle apposite urne, e naturalmente di assaggiare Aquarius”.

Fonte : www.pubblicitaitalia.it

COS’E’ACQUARIUS ?

è una bevanda analcolica piatta mineralizzata e aromatizzata agli agrumi. E’ stata lanciata per la prima volta in Giappone nel 1983 come sport drink aromatizzato al pompelmo per reidratare il corpo velocemente. Lanciata nel 1991 in Portogallo e Spagna (è stata bevanda ufficiale in occasione delle Olimpiadi di Barcellona del 1992), è ora commercializzata, in gusti diversi, in 15 diversi paesi in Asia ed Europa, inclusa la Francia (lancio nel 2001) e l’Indonesia (lancio nel 2002). Per saperne di più:
www2.coca-cola.com/brands/index.html

Nota della Redazione Beverfood:
COCA COLA ITALIA è già presente sul mercato degli sport drinks in Italia con il marchio POWERADE,
in concorrenza con:
– PEPSICO che è leader nel settore con GATORADE,
– SAN BENEDETTO che opera con il marchio ENERGADE (Schweppes).
L’eventuale lancio della nuova bevanda Aquarius probabilmente è destinato ad sviluppare un concetto più soft e universale di bevanda reidratante (non a caso il nome richiama in termini più immediati il concetto di ”acqua “) al fine di coprire target collaterali di potenziali consumatori ed allargare il fronte delle occasioni di consumo, similmente a quanto ha già fattoPepsiCo con il lancio di PROPEL Aqua Fitness (acqua aromatizzata e vitaminizzata destinata più specificamente al target femminile).

Il significato delle parole:

-> SPORT DRINK/BEVANDE SPORTIVE (Glossario Beverfood)

-> ACQUA AROMATIZZATA (Glossario Beverfood)

Altre bevernews pubblicate di recente sugli sport drinks e le acque aromatizzate & arricchite:
SPORT DRINKS: I CONSUMI MONDIALI 2005 AUMENTATI DEL 10%
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GATORADE SCENDE IN PISTA CON DUCATI CORSE
DALL’ESPERIENZA ENERVIT NASCE BLANCA, WELLNESS WATER

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