Il numero dei refrigeratori/erogatori (cooler) si è portato in tutta Europa a 3.160.00 unità, di cui 1.860.000 nell’Europa Occidentale e 1.300.000 nell’Europa dell’Est. Siamo comunque molto lontani dalle cifre realizzate sui molti mercati americani ed asiatici dove circa la metà del totale consumi di acqua confezionata è realizzata da acqua in boccioni. Il mercato nazionale più importante nell’Europa Occidentale è quello britannico dove la diffusione dell’acqua in boccioni è iniziata molto prima che negli altri paesi europei. Seguono nell’ordine: Francia, Italia, Spagna e Germania. Nell’Est Europa il mercato russo, in forte sviluppo, ha superato quello polacco (più maturo). Comunque queste due nazioni da sole assorbono due terzi dei volumi totali dell’Est Europa.
La divisione HOD (Home & Office Delivery) di Nestlè Waters mantiene la leadership globale in Europa, subito seguita da Eden Springs (gruppo Danone) che ha notevolmente migliorato le proprie posizioni sui mercati occidentali, dove dovrebbe aver conquistato la leadership nel corso dell’ultimo anno, grazie anche a numerose operazioni di acquisizioni che ha portato a termine in diversi mercati nazionali, in primis in Gran Bretagna. Vanno tuttavia considerate anche diverse realtà nazionali che a livello continentale esprimono posizioni poco appariscenti, ma che sul proprio mercato nazionale occupano posizioni di vertice, come il gruppo Clear Water Company in Russia, il gruppo S.E.M in Italia ed il gruppo La Fantana in Romania
“La maggior parte dei competitori sono inoltre orientati a estendere la propria offerta di servizio, approfittando in particolare dello sviluppo dei “Point Of Use” (POU), distributori collegati direttamente alla rete idrica che stanno ottenendo un certo consenso in molti mercati europei. Gary Roethenbaugh., direttore ricerche della Zenith Interational, prevede uno sviluppo continuato con tassi a doppia cifra per il comparto dei POU nel corso dei cinque anni futuri, che dovrebbe portare questa tipologia di distributori a conquistare una quota del 32% del totale installazioni di dispensing dell’acqua in Europa.
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