A comunicare il cambio di posizionamento è la nuova campagna firmata Lowe Pirella. On air dal 9 giugno, lo spot presenta un’organizzazione grigia e triste di nome N.O.I.A.: Negare Ogni Istante di Allegria. I membri dell’organizzazione stanno cercando di eliminare dal mondo qualsiasi forma di divertimento e, per questo, hanno preso di mira Cucciolone. Ma, alla fine, il divertimento ha il sopravvento.
In contemporanea, l’operazione digital. In un online video, la N.O.I.A. cerca di reclutare nuovi membri per l’organizzazione per eliminare le vignette dal Cucciolone e trasformarlo in un gelato serio e triste. Ma Algida invita gli utenti a creare delle nuove vignette personalizzate per il biscotto. Il nuovo sito, dedicato al gelato, permette agli utenti di caricare una foto, scrivere la propria battuta e diventare protagonisti delle nuove vignette. La campagna di comunicazione presenta anche il nuovo Cucciolone Tricolore: la limited edition al gusto di pistacchio, vaniglia e fragola.
INFOFLASH/ALAGIDA
Algida nasce nell’immediato dopoguerra. Il primo prodotto venuto alla luce era un gelato alla panna ricoperto di cacao magro sorretto da un bastoncino di legno: si chiamava Cremino. Da allora il marchio Algida, che oggi appartiene al gruppo multinazionale Unilever, è diventato sinonimo di qualità e innovazione legandosi, di generazione in generazione, ai momenti più belli e spensierati delle nostre estati. La produzione dei gelati viene effettuata prevalentemente nello stabilimento situato in Campania. Dallo stabilimento di Caivano (Napoli), uno dei più grandi esistenti al mondo, escono ogni anno centinaia di milioni di gelati destinati al mercato italiano ed europeo. Se all’inizio l’offerta era caratterizzata principalmente dai gelati cosiddetti da passeggio, confezionati singolarmente e venduti nei bar, successivamente la gamma Algida si e’ arricchita di prodotti dedicati al consumo casalingo, come torte, vaschette e confezioni multiple di gelati da passeggio in vendita nei supermercati. In questa continua ricerca della soddisfazione dei nuovi bisogni dei consumatori, sono nati negli ultimi anni prodotti innovativi e di grande successo: dagli storici Cornetto, Cremino, Fiordifragola, Croccante, Cucciolone a prodotti più recenti come Magnum e Solero. E ancora la mitica Viennetta e la ricca gamma di dessert Carte d’Or che comprende vaschette, coppe e torte. +info: www.sharehappy.it/Brand/cucciolone.aspx
