Diageo, leader mondiale negli spirits, ha annunciato la creazione di una nuova divisione globale dedicata esclusivamente al settore del lusso: il Diageo Luxury Group. Questa mossa strategica punta a rafforzare e ottimizzare il portfolio premium dell’azienda, che include marchi iconici come Brora, Port Ellen e l’azienda vinicola di lusso Justerini & Brooks. Al centro del progetto vi sono le esperienze di consumo legate a questi brand e i punti di interesse turistico come la celebre Johnnie Walker Princes Street in Scozia.
La divisione si concentrerà su marchi nella fascia di prezzo di oltre 100 dollari, posizionati nel segmento in più rapida crescita degli ultimi anni grazie al crescente interesse da parte di consumatori più giovani e diversificati. Julie Bramham, ex Global Brand Director di Johnnie Walker, è stata nominata alla guida del Diageo Luxury Group, con il compito di sviluppare e consolidare strategie commerciali e di marketing a livello internazionale per questo comparto.
Obiettivo: diventare leader nel settore degli spirits di lusso
La nuova unità collaborerà con i team di marketing e vendita esistenti, implementando una leadership strategica mirata alla conquista delle città chiave del panorama globale e del mercato di lusso del Regno Unito, patria del whisky scozzese. In parallelo, il recente lancio nel Regno Unito del Diageo Luxury Company (DLC) si propone di soddisfare la domanda interna di esperienze esclusive per brand come Don Julio, Johnnie Walker e Cîroc, posizionati nella fascia di prezzo superiore alle 30 sterline.
Un’offerta di esperienze esclusive e beni iconici
Il Diageo Luxury Group controllerà alcune delle distillerie più rinomate al mondo e offrirà esperienze uniche agli appassionati di spirits. Tra i punti salienti di questa nuova divisione:
- Johnnie Walker Princes Street, che dal lancio ha accolto oltre un milione di visitatori da 141 paesi, si conferma tra le mete principali per gli appassionati di whisky in visita in Scozia.
- Con oltre 10 milioni di botti provenienti da più di 30 distillerie, Diageo possiede circa metà delle riserve di whisky in botte presenti in Scozia, comprese le riserve rare delle distillerie “ghost” Port Ellen e Brora, recentemente restaurate e accessibili solo su appuntamento.
- Justerini & Brooks, storico venditore di vini e liquori pregiati del Regno Unito, festeggia quest’anno 275 anni di attività come simbolo di qualità e lusso, con la sua sede di prestigio in Burlington Arcade a Londra.
- Il programma esclusivo Casks of Distinction permette a una clientela selezionata l’acquisto di botti uniche di whisky scozzese. Diageo ha annunciato che presto presenterà la seconda edizione della collezione “The Twelve”, con botti uniche selezionate dalle migliori distillerie scozzesi.
Una leadership ispirata e orientata alla crescita del lusso
“Abbiamo il privilegio di gestire alcuni dei beni più pregiati di Diageo e di collaborare con persone di grande talento,” ha dichiarato Julie Bramham, Managing Director del Diageo Luxury Group. “Questa collezione di marchi e la nostra strategia orientata all’innovazione ci permettono di soddisfare una clientela esigente e appassionata di lusso. Guardiamo con entusiasmo alle nuove opportunità che ci attendono.”
Con il lancio del Diageo Luxury Group, Diageo conferma la sua ambizione di diventare la principale azienda globale di spirits di lusso, puntando su una gamma esclusiva e su esperienze di alto livello per attrarre e fidelizzare il pubblico internazionale.
+info: www.diageo.com
