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Diageo lancia il Diageo Luxury Group per promuovere il segmento premium nel mercato globale


Diageo, leader mondiale negli spirits, ha annunciato la creazione di una nuova divisione globale dedicata esclusivamente al settore del lusso: il Diageo Luxury Group. Questa mossa strategica punta a rafforzare e ottimizzare il portfolio premium dell’azienda, che include marchi iconici come Brora, Port Ellen e l’azienda vinicola di lusso Justerini & Brooks. Al centro del progetto vi sono le esperienze di consumo legate a questi brand e i punti di interesse turistico come la celebre Johnnie Walker Princes Street in Scozia.

La divisione si concentrerà su marchi nella fascia di prezzo di oltre 100 dollari, posizionati nel segmento in più rapida crescita degli ultimi anni grazie al crescente interesse da parte di consumatori più giovani e diversificati. Julie Bramham, ex Global Brand Director di Johnnie Walker, è stata nominata alla guida del Diageo Luxury Group, con il compito di sviluppare e consolidare strategie commerciali e di marketing a livello internazionale per questo comparto.

Obiettivo: diventare leader nel settore degli spirits di lusso

La nuova unità collaborerà con i team di marketing e vendita esistenti, implementando una leadership strategica mirata alla conquista delle città chiave del panorama globale e del mercato di lusso del Regno Unito, patria del whisky scozzese. In parallelo, il recente lancio nel Regno Unito del Diageo Luxury Company (DLC) si propone di soddisfare la domanda interna di esperienze esclusive per brand come Don Julio, Johnnie Walker e Cîroc, posizionati nella fascia di prezzo superiore alle 30 sterline.

Un’offerta di esperienze esclusive e beni iconici

Il Diageo Luxury Group controllerà alcune delle distillerie più rinomate al mondo e offrirà esperienze uniche agli appassionati di spirits. Tra i punti salienti di questa nuova divisione:

Una leadership ispirata e orientata alla crescita del lusso

“Abbiamo il privilegio di gestire alcuni dei beni più pregiati di Diageo e di collaborare con persone di grande talento,” ha dichiarato Julie Bramham, Managing Director del Diageo Luxury Group. “Questa collezione di marchi e la nostra strategia orientata all’innovazione ci permettono di soddisfare una clientela esigente e appassionata di lusso. Guardiamo con entusiasmo alle nuove opportunità che ci attendono.”

Con il lancio del Diageo Luxury Group, Diageo conferma la sua ambizione di diventare la principale azienda globale di spirits di lusso, puntando su una gamma esclusiva e su esperienze di alto livello per attrarre e fidelizzare il pubblico internazionale.

+info: www.diageo.com

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