Diageo North America ha annunciato l’acquisizione di Ritual Zero Proof Non-Alcoholic Spirits, marchio di spirits analcolici nato a Chicago nel 2019. L’operazione rafforza la posizione di Diageo nel settore delle bevande per adulti, in particolare nella categoria degli spirits analcolici, in rapida espansione negli Stati Uniti.
Il percorso di Ritual Zero Proof verso il successo
Ritual ha conquistato il mercato offrendo alternative analcoliche ai cocktail classici come Old Fashioned, Negroni e Margarita. I suoi fondatori, David Crooch, Marcus Sakey e GG Sakey, hanno sviluppato un portafoglio di prodotti che include versioni analcoliche di whisky, tequila, gin e altri distillati e liquori, perfettamente sostituibili con le versioni alcoliche in rapporto 1:1. Grazie alla loro qualità, questi prodotti sono riusciti a inserirsi in modo credibile in occasioni di consumo tradizionalmente legate agli spirits.
Una categoria in forte espansione
La categoria delle bevande alternative analcoliche negli Stati Uniti ha registrato una crescita del 31% in termini di valore delle vendite negli ultimi cinque anni, con gli spirits analcolici come segmento a più rapida crescita. Il 94% degli acquirenti di bevande per adulti analcoliche acquista anche alcolici, il che evidenzia il potenziale di espansione della categoria, soprattutto considerando che le famiglie americane che comprano le alternative analcoliche spendono circa 292 dollari in più all’anno rispetto a chi acquista solo alcolici.
Un’acquisizione strategica per Diageo
Diageo, che già deteneva una partecipazione di minoranza in Ritual attraverso Distill Ventures, punta a sfruttare questa crescita per consolidare ulteriormente la propria leadership nel settore degli spirits analcolici.
Sally Grimes, CEO di Diageo North America, ha commentato: “Ritual Zero Proof è il marchio numero uno nella categoria in più rapida crescita, rispondendo alla crescente domanda di alternative analcoliche sofisticate e accessibili.”
David Crooch, cofondatore di Ritual, ha dichiarato: “Il nostro obiettivo fin dall’inizio è stato creare un marchio iconico capace di soddisfare i bisogni del consumatore moderno. Con l’ingresso in Diageo, siamo pronti a raggiungere nuove vette.”
Marcus Sakey ha aggiunto che l’acquisizione sottolinea il potenziale mainstream della categoria, con l’ambizione di rendere i cocktail analcolici una scelta comune su menù e scaffali di negozi in tutto il mondo.
Questa acquisizione rappresenta un passo importante per Diageo, che continua a investire in marchi ad alta crescita, seguendo una strategia di espansione sostenibile.
Heidi Dillon, CEO di Distill Ventures, ha spiegato: “Quando abbiamo investito per la prima volta in Ritual, il mercato era ancora emergente, ma i nostri dati indicavano che i consumatori erano pronti per una rivoluzione analcolica. Questo successo è frutto di una visione innovativa e di una partnership strategica con Diageo.”
Diageo, attraverso l’integrazione di Ritual nel proprio portafoglio, rafforza la sua offerta di spirits analcolici, che include già alcuni dei principali marchi globali.
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