Diageo, leader globale nella produzione di bevande alcoliche di qualità (Johnnie Walker, Don Julio Tequila e Guinness), ha pubblicato il report annuale Distilled 2025, un’analisi approfondita delle tendenze che guideranno la socialità nel prossimo anno. Basato su oltre 160 milioni di conversazioni online analizzate con l’ausilio dell’intelligenza artificiale, il report esplora come i consumatori interagiscono e prendono decisioni nel contesto sociale, identificando i temi chiave per il futuro.
Evoluzione delle tendenze sociali
Il report riprende le cinque macro-tendenze individuate nella precedente edizione (Neo-edonismo, Benessere consapevole, Espansione della realtà, Appartenenza collettiva e Brand del miglioramento) e ne analizza l’evoluzione, proponendo nuovi insight per il 2025.
Tra i comportamenti emergenti spiccano:
- Zebra Striping: un approccio che alterna il consumo di bevande alcoliche e analcoliche, indicativo di una maggiore attenzione al benessere e alla socialità consapevole. Le discussioni sul tema sono aumentate del 79% rispetto allo scorso anno, parallelamente a un interesse crescente per le “occasioni decelerate” e il “celebrare l’amor proprio” (+37%).
- Esperienze uniche e irripetibili: i consumatori cercano eventi esclusivi e prodotti unici, con un aumento dell’83% nelle conversazioni a tema. Crescono anche i riferimenti a spazi sociali innovativi, come locali virtuali e bar pop-up (+42%).
- AI e vita quotidiana: l’intelligenza artificiale gioca un ruolo sempre più rilevante, con un incremento globale dell’83% nelle conversazioni sul suo impatto nella quotidianità. Dai personal trainer digitali alle app bancarie, l’AI sta trasformando il modo in cui i consumatori interagiscono con i brand.
- Connessioni profonde nelle comunità: l’esigenza di connessioni significative è cresciuta del 121%, con una particolare enfasi su fandom e comunità tematiche, soprattutto in mercati come l’America Latina (+135%).
Le parole di Cristina Diezhandino, CMO di Diageo
“Il nostro report ‘Distilled 2025’ evidenzia come le persone bilanciano benessere personale, esperienze straordinarie e tecnologia per socializzare in modo più significativo. Monitorare queste tendenze ci permette di mantenere un legame autentico con i consumatori e adattare i nostri brand alle loro esigenze evolutive”, ha dichiarato Cristina Diezhandino, Chief Marketing Officer di Diageo.
Un nuovo approccio strategico per Diageo
Il report Distilled 2025 è supportato dal Foresight System™, una tecnologia avanzata sviluppata in collaborazione con Share Creative e Kantar. Questo sistema utilizza l’AI per analizzare le conversazioni globali, integrandole con insight di esperti per individuare segnali culturali emergenti e anticipare i trend futuri.
Distilled 2025 non è solo un’analisi delle tendenze, ma uno strumento strategico del Consumer Choice Framework di Diageo, progettato per guidare l’innovazione e rispondere alle esigenze di un pubblico in continua evoluzione.
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Il report completo
Il report è disponibile per il download sul sito ufficiale di Diageo, offrendo dettagli preziosi per comprendere il futuro della socialità e delle esperienze di consumo.
+info: www.diageo.com/en
