Il settore del food&wine sta vivendo una vera rivoluzione: non solo cambiano le modalità di distribuzione così come le abitudini dei consumatori, ma anche i rapporti di filieria si sono invertiti ponendo al centro dell’esperienza d’acquisto non più il prodotto ma il consumatore, oggi sempre più informato. Le aziende produttrici di vino sono dunque giunte a una svolta, e per rispondere al cambiamento l’e-commerce diventa il vero orizzonte per il vino online: un numero sempre maggiore di produttori infatti scelgono di affidarsi a partner privilegiati come vente-privee per internazionalizzarsi e valorizzare i propri prodotti. In occasione del wine2wine, vente-privee, pioniere e leader delle vendite-evento online, HA presenta il suo case di successo per questo settore.
L’e-commerce: la scelta dei produttori di andare incontro al cliente finale
Per non perdere il passo e assecondare il combiamento, le aziende che producono vino devono scegliere quale strategia attuare: la multicanalità, ovvero la maggiore integrazione e sinergia tra i diversi canali, apre a nuove e inesplorate prospettive per rispondere alla sempre maggiore informazioni dei clienti. Oggi infatti il cliente è sempre più attento, informato e selettivo, in cerca di una customer experience coinvolgente che sappia coniugare qualità e convenienza. A questo proposito Andreas Schmeidler, Country Manager Italia di vente-privee, commenta: “Il cliente italiano sta diventando sempre più esperto: si informa su internet, compara i prezzi, condivide e commenta sui social media, fa acquisti nel retail tradizionale così come online”. E continua: “Con un bacino d’utenza di oltre 23 milioni di soci in 8 Paesi in Europa, vente-privee oggi viene scelto dalle aziende di vino e champagne in ottica di sviluppo di mercato a livello nazionale ed internazionale, tutelando e valorizzando al tempo stesso la loro immagine”.
vente-privee: una vetrina globale per i produttori di vino
Vente-privee, sito creatore e leader delle vendite-evento online, oggi presente in 8 Paesi europei (Francia, Italia, Spagna, Germania, Austria, Olanda, Belgio e UK) è stato uno dei pionieri anche del vino online, lanciando nel 2006 questo settore sul sito in Francia e aprendo poi anche all’Italia nel 2012. Ad oggi sono più di 300 le aziende produttrici di vino che hanno scelto di collaborare con vente-privee a livello globale. Un settore che in pochi anni ha realizzato numeri importanti: nel 2013 il fatturato derivante dal settore vino è stato di 36 milioni di euro (+20% vs 2012) per un totale di 3,3 milioni di bottiglie vendute. Ad oggi sono più di 300 le aziende produttrici di vino che hanno scelto di collaborare con vente-privee a livello globale. Un settore che in pochi anni ha realizzato numeri importanti: nel 2013 il fatturato derivante dal settore vino è stato di 36 milioni di euro (+20% vs 2012) per un totale di 3,3 milioni di bottiglie vendute.
Attraverso le vendite-evento proposte nei Paesi in cui il sito è presente, vente-privee permette alle aziende produttrici di generare fatturato agendo come leva per internazionalizzare il mercato e come amplificatore di notorietà. Su vente-privee inoltre il cliente finale ha la possibilità di accedere a un settore in grande ascesa e conoscere nuovi prodotti immergendosi completamente nell’universo della marca. In ogni vendita è infatti racchiusa una cantina completa, in questo modo i soci entrano in contatto con tutti i prodotti dell’azienda che riesce così a orientantarne i gusti fidelizzandoli e diffondendo la cultura del vino. A questo proposito Andreas Schmeidler commenta: “I produttori di vino si affidano sempre più spesso a vente-privee per vendere e far conoscere i propri vini, aumentando la notorietà della propria azienda in Italia e all’estero. vente-privee oggi viene riconosciuto dalle aziende come un partner di distribuzione integrativo che si affianca ai canali tradizionali e che amplifica l’immagine dei produttori portandoli direttamente in contatto con nuovi clienti desiderosi di conoscere e apprezzare prodotti di qualità. Il vino è ormai sinonimo di buonvivere e convivialità e racchiude tutti i valori positivi del nostro Paese”. Conclude Schmeidler.
Quando il vino diventa sinonimo di lifestyle in Italia e all’estero
Il settore del vino sta ormai assumendo la dimensione di lifestyle, andando sempre di più oltre il prodotto stesso e portando con sé valori che il cliente vuole far propri: “Degli oltre 2.500 brand che collaborano direttamente con vente-privee, circa 450 sono italiani e nel 95% dei casi viene venduto a livello internazionale attraverso la piattaforma online.” Commenta Andreas Schmeidler. “Siamo portavoci dell’italianità e del Made in Italy anche all’estero: il settore del vino e della gastronomia sono fondamentali in questo senso perché fucina ed emblema della qualità italiana, apprezzati anche a livello internazionale” – conclude Schmeidler. Il cliente italiano è abituato alla qualità dei prodotti e sa riconoscerla, è per questo che vente-privee collabora con le più grandi marche italiane tra cui i più noti produttori di vino, senza tralasciare quelle aziende di eccellenza che rappresentano nicchie importanti e che grazie al supporto del sito riescono ad arrivare anche in mercati in cui le barriere all’ingresso renderebbero più difficile l’accesso.
Il cliente online: conoscerlo per conquistarlo
Grazie al suo laboratorio di ricerca Survey Lab e alla piattaforma di oltre 23 milioni di soci, vente-privee riesce a realizzare delle ricerche per conoscere i propri consumatori e saperli analizzare. Per quanto riguarda il settore vino in Europa su vente-privee, i clienti sono per il 53% uomini e per il 47% donne. In Italia invece le donne che fanno acquisti di vino e champagne sono il 39%, contro il 61% degli uomini, tra i vini preferiti dai soci, le donne dimostrano di apprezzare il vino bianco e quello rosé (31% donne vs 29% uomini e 14% donne vs 12% uomini), mentre gli uomini il rosso (59% uomini vs 55% donne). Per quanto concerne l’età, invece, cresce la fascia tra i 30 e i 39 anni (39%) mentre il 23% di quelli che acquistano vino sul sito ha tra i 40 e i 44 anni.
L’importanza dell’m-commerce: gli m-shopper spendono di più
Il mobile sta diventando sempre più importante per gli acquisti online. Nel 2014 circa il 36% degli acquisti di vino sul sito di vente-privee sono stati effettuati tramite mobile. I clienti che acquistano vino e champagne tramite smartphone e tablet spendono anche di più: se il carrello medio dei web shopper è di 85€, quello degli m-shopper è di 97€, superiore di ben 12€. Una tendenza confermata anche dai dati del sito per cui il mobile, in generale, genera il 44% del traffico e del fatturato.
Il nuovo centro logistico dedicato al vino e i riconoscimenti del sito
Per gestire al meglio un prodotto così vivo e delicato, vente-privee ha deciso di investire anche nella logistica, dedicando un’intera piattaforma al vino: un centro di oltre 10.000 mq situato a Beaune in Borgogna, specializzato esclusivamente nella spedizione del vino. L’attenzione alla qualità trova anche conferma nei riconoscimenti internazionali. Durante l’ultima edizione del Vinexpo nel 2013, vente-privee ha vinto il premio come miglior sito di vendite di vino online in Francia e il secondo al mondo in base al Barometro e-Performance della KEDGE Business School, mentre in Italia nel 2013 si è aggiudicato il premio Netcomm e-commerce Award per la categoria Alimentari.
Il settore del vino su vente-privee
– 36 milioni di fatturato nel 2013 (+20% vs 2012)
– 3,3 milioni di bottiglie di vino vendute nel 2013
– 36% del fatturato da vendite-evento del settore vino viene generato via mobile (smartphone/tablet)
– Più di 600 bottiglie di vino vendute in un’ora
– Oltre 4.500 bottiglie di vino vendute in soli due giorni
– Fino a 700€ spesi per una bottiglia di champagne
– Più di 50 bottiglie di vino vendute alle 5 del mattino
vente-privee.com
Pioniere e leader mondiale nel settore delle vendite-evento online con 23 milioni di soci, vente-privee.com è, fin dal 2001, specialista nel destoccaggio di grandi marche. L’iscrizione è gratuita e senza obbligo d’acquisto. Le vendite hanno una durata limitata che va da 3 a 5 giorni e sono organizzate in stretta collaborazione con più di 2.500 grandi marche internazionali in tutti i settori merceologici: prêt-à-porter, accessori, oggettistica per la casa, giocattoli, articoli sportivi, high-tech, … La collaborazione privilegiata con le marche permette di proporre prezzi estremamente vantaggiosi. Con oltre 2.100 dipendenti, 8 paesi europei (Francia, Spagna, Germania, Italia, Regno Unito, Austria, Belgio e Paesi Bassi), vente-privee.com ha realizzato nel 2013 un fatturato europeo globale di 1,6 miliardi di euro (+23% vs 2012). In Italia, l’azienda conta oltre un milione e novecento mila soci. Per maggiori informazioni su vente-privee.com visita la Press Room pressroom.vente-privee.com/?sc_lang=it-IT vente-privee aderisce a Netcomm, il consorzio del commercio elettronico italiano, e si impegna a rispettarne il codice professionale e i principi di qualità.
+INFO: v e n t e – p r i v e e . c o m I t a l i a – @VentePrivee_IT) – Ufficio Stampa vente-privee.com – Federica Beneventi – fbeneventi@vente-privee.com Tel. 02 72096358 Ketchum – Nadia Lauria, nadia.lauria@ketchum.com – tel.02 62411976– Jordana Hassan, jordana.hassan@ketchum.com – tel.02 62411924
