Documento elaborato sulla base
Della cartella stampa e dei comunicati stampa aziendali
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SOMMARIO: Al via la nuova strategia marketing 2010 di Lipton Ice Tea, uno dei principali marchi di tè freddo al mondo. Nuovo logo, pack alla moda e nuovo sito per creare un’immagine dinamica e solare che rispecchi a pieno il nuovo concept: Drink Positive! Ambasciatore d’eccezione della nuova filosofia, la star hollywoodiana Hugh Jackman. Focus strategico per il rilancio e posizionamento del brand sarà proprio la nuova filosofia Drink Positive! che rappresenterà un approccio ottimista e pieno di energia, perfetto per chi ama affrontare la vita con brio e positività. I giovani sono il target ideale proprio perché incarnano i nuovi valori di Lipton Ice Tea: dinamicità, freschezza e solarità. Drink positive è, infatti, un vero e proprio nuovo modo di pensare, vivere e agire, un invito a guardare il mondo con occhi spensierati per affrontare tutto con passione e ottimismo. – IL NUOVO LOGO – IL NUOVO PACK – LIPTON ICE TEA IL TÈ FREDDO AL LIMONE E ALLA PESCA – SCHEDE PRODOTTI – LE CAMPAGNE INTERNAZIONALI CON HUGH JACKMAN
Riferimento temporale maggio 2010
Lipton Ice Tea con questa operazione sottolinea e ridefinisce ancor di più il proprio ruolo di leader rafforzando quei valori chiave che lo hanno reso tra le più importanti aziende nel mercato del beverage, come salute e naturalità, ma proponendosi come portavoce e stimolo per tutti i giovani che vogliono farsi sentire e riconoscere attraverso la loro intraprendenza ed energia positiva. Un’immagine moderna e accattivante che si declina in tutte le attività di comunicazione e marketing del brand: dal logo al pack, dal sito alle attività destinate al consumatore. Alla ridefinizione del posizionamento dei prodotti Lipton Ice Tea seguono, innanzitutto i restyling del marchio e packaging.
Il nuovo logo è un sole splendente, fonte di allegria e vivacità dal quale nasce la foglia di tè che racchiude tutta la vitalità e il benessere che Lipton Ice Tea dona a ogni sorso. Il nuovo pack veicola in modo efficace e preciso il concept: uno stile fluido e ricercato per le bottiglie che si vestono di un nuovo design dalle linee moderne e attuali. Colori luminosi e d’appeal saranno sulla nuova etichetta per catturare l’attenzione già sullo scaffale. Online anche un sito dedicato alla nuova strategia Lipton Ice Tea: www.drinkpositive.it. Un sito interattivo e coinvolgente dove vivere in modo completo i valori Drink Positive!
“Lipton Ice Tea è sano e naturale, ideale per chi affronta la vita con ottimismo e dinamicità – afferma Tom Tsatsaronis, Marketing Manager Lipton Ice Tea – per questo l’Azienda si rivolge ai suoi consumatori con un’immagine totalmente nuova e si impegna a diffondere la filosofia in cui crede, una visione positiva della vita da affrontare pieni di energia. Vero protagonista delle attività Lipton Ice Tea sarà proprio il nostro consumatore che potrà partecipare a promozioni e iniziative che gli regaleranno opportunità uniche”.
IL NUOVO LOGO
Il nuovo logo è un sole splendente, fonte di allegria e vivacità dal quale nasce la foglia di tè che racchiude tutta la vitalità e il benessere che Lipton Ice Tea dona ad ogni sorso.
Il NUOVO PACK
Il nuovo pack veicola in modo efficace il nuovo concept: uno stile fluido e ricercato per le bottiglie che si vestono di un nuovo design dalle linee moderne e attuali. Colori luminosi e d’appeal saranno sulla nuova etichetta per catturare l’attenzione già sullo scaffale.
LIPTON ICE TEA, IL TÈ FREDDO AL LIMONE E ALLA PESCA
I tè Lipton Ice Tea sono sinonimo di freschezza e naturalità e regalano quel senso di benessere di cui tutti abbiamo bisogno per affrontare gli impegni quotidiani. Ciò che serve al corpo è una bevanda come Lipton Ice Tea dal sapore leggero che rinfresca, disseta e dona l’energia necessaria per vivere attivamente. Bevande sane e naturali, preparate con acqua e ingredienti selezionati per offrire ciò che di meglio la natura ci mette a disposizione. Le foglie di tè da cui è ricavato Lipton Ice Tea infatti, sono ricche di sostanze utili all’organismo e di antiossidanti, che forniscono una naturale azione protettiva. Inoltre il tè contribuisce all’idratazione del nostro corpo, fattore importantissimo per mantenere una pelle elastica e giovane.
Il sapore leggero dei tè Lipton accompagna in leggerezza tutte le attività della giornata, offrendo al corpo l’idratazione di cui ha bisogno per tonificarsi e rigenerarsi, e regala allo spirito quel piacere che ti consente di essere ispirato e creativo. Schiarisce le idee e ti solleva dolcemente. I due gusti classici di Lipton Ice Tea, Limone e Pesca, sono diventati ormai prodotti immancabili sulle tavole degli italiani. I consumatori hanno premiato, infatti, in questi anni la qualità e l’attenzione con cui Lipton prepara i suoi tè, portando Lipton Ice Tea tra i più importanti marchi del settore.
Dal classico aroma di limone per esaltare tutta la bontà e il piacere dissetante del tè freddo, al gusto della pesca che regala un piacere intenso e ancora più dissetante, senza rinunciare al delizioso e inconfondibile sapore del tè. Il tè Freddo Lipton al Limone è la bevanda perfetta per uno stile di vita leggero e per essere sempre pieni di vitalità. Il gusto fresco del tè rivitalizza, idrata il corpo con onde di benessere e ridona l’energia e l’ispirazione per vivere una vita al massimo.Il tè Freddo Lipton alla Pesca aiuta a prendersi cura del corpo donando l’idratazione di cui ha bisogno per vivere in maniera vitale e in salute. Tutto ciò di cui abbiamo bisogno per sentirci sani e in forma con gusto, Lipton Ice Tea lo ha racchiuso in un bicchiere di tè freddo.
SCHEDA PRODOTTO: Lipton Ice Tea Lemon
…Denominazione:
Lit 0,5L PET LIMONE
Lit 1,5L PET LIMONE
…Marchio:
LIPTON ICE TEA
…Tipologia:
Bibita analcolica di tè freddo al limone
…Ingredienti: Tè liquido (acqua, estratto di tè), zucchero, correttori d’acidità: acido citrico e citrati di sodio; succo di limone (0,1%), aromi, antiossidante: acido ascorbico.
…Valore energetico: su 100 ml:
119 kJ – 28 Kcal
…Confezioni:
bottiglia PET
N°pack per conf. 0,5L: 12
N°pack per conf.1,5L: 6
SCHEDA PRODOTTO: Lipton Ice Tea Peach
…Denominazione: Lit 0,5L PET PESCA
Lit 1,5L PET PESCA
…Marchio:
LIPTON ICE TEA
…Tipologia:
Bibita analcolica di tè freddo alla pesca
…Ingredienti:
Tè liquido (acqua, estratto di tè), zucchero, correttori d’acidità: acido malico, acido citrico e citrati di sodio; succo di pesca (0,1%), aromi, antiossidante: acido ascorbico.
…Valore energetico su 100 ml:
117 kJ – 28 Kcal
…Confezioni:
bottiglia PET
N°pack per conf.:
0,5L: 12
N°pack per conf.:
1,5L: 6
LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA INTERNAZIONALE CON HUGH JACKMAN
La nuova campagna pubblicitaria televisiva, che ha come eccezionale protagonista la superstar Hugh Jackman, è firmata dalla regia di Michael Gracery, in onda a livello internazionale. La partecipazione di Jackman, conosciuto per le sue performances in Australia, X-Men e Wolverine, contribuisce a dar valore e una grande carica emotiva a Lipton Ice Tea, uno dei più importanti brand di tè freddo nel mondo. Entrambi gli spot sono stati girati a Rio de Janeiro all’inizio di quest’anno e si avvalgono del grande talento dell’attore australiano come attore e ballerino. Queste le trame.
In ‘Tokyo Dancing Hotel’ la scena si apre con Hugh Jackman stanco e solo nella hall di un hotel di lusso a Tokyo; ma appena beve un sorso di Lipton Ice Tea il suo umore cambia improvvisamente…in meglio! L’attore inizia a ballare in modo scatenato in tutte le stanze dell’hotel, un ballo che coinvolge in modo contagioso gli ospiti e lo staff. “Sono stato felicissimo quando Lipton Ice Tea mi ha mostrato le sceneggiature. – afferma Hugh Jackman – Tokyo Dancing Hotel’ è uno spot energico e positivo dove la danza, che amo molto, fa la parte del leone!”
PER APRREZZARE IL NUOVO SPOT TOKYO DANCING HOTEL’ CON HUGH JACKMAN
Cfr You Tube
In ‘Hard Day’s Work’, dove recita anche l’attrice messicana Ana de la Reguera, la sceneggiatura si apre con la scena di un bacio appassionato tra Hugh Jackman e Ana. I due attori vengono interrotti per fare una pausa e godersi un rinfrescante Lipton Ice Tea e ritornare di nuovo a girare la scena del bacio. “‘Hard Day’s Work’ ha una sceneggiatura che sottolinea le qualità rinvigorenti e rinfrescanti di Lipton Ice Tea – dice Hugh Jackman – È stato molto divertente per me girare questo spot, ero su una spiaggia bellissima di Rio con la stupenda Ana de la Reguera – non poteva andare meglio di così!” I due spot fanno parte della campagna internazionale di Lipton Ice Tea ‘Drink Positive’, lanciata all’inizio di quest’anno.
PER APRREZZARE IL NUOVO SPOT HARD DAY’S WORK’ CON HUGH JACKMAN
Cfr You Tube
INFOFLASH/LIPTON TEA
Sir Thomas Lipton di Scozia fondò l’azienda Lipton Tea alla fine del diciannovesimo secolo, quando comprò la prima piantagione di tè in Ceylon. Dopo cento anni, Lipton possiede milioni di acri di coltivazione di tè in Kenya e Tanzania. Le sue foglie e il suo tè sono la selezione di varie piantagioni nel mondo, incluse quelle in India, Sri Lanka e Cina. Oggi Lipton è uno dei più conosciuti e venduti brand sia nella versione calda che pronto da bere, presente in più di 150 Paesi del mondo. Lipton Ice Tea ha in sé tutto il buono della naturalità, essendo fatto semplicemente con foglie di tè, acqua e aromi di frutta. Tutte le piantagioni di Lipton seguono gli standard di una buona coltivazione e sono riconosciute dalla Global Business Coalition che dal 2006 combatte la diffusione dell’AIDS. Lipton Ice Tea è uno dei maggiori brand di tè freddo ed è venduto in oltre 56 Paesi, tra cui l’Italia, dove è distribuito dalla organizzazione della Pepsico Italiana + info: www.lipton.it
+INFO Veronica Carminati – Paola Formenti Encanto Public Relations
Tel: 02/66983707 Fax: 02/66982479veronica.carminati@encanto.biz – paola.formenti@encanto.biz