LA RICERCA NEL MONDO

Il movimento dei moderati

Il 75% dei millennial tiene sotto controllo la quantità d’alcol che beve nella maggior parte delle volte che passa una serata fuori. Il 38% modera il consumo d’alcol tutte le volte.
Più della metà dei rispondenti rispetta le decisioni degli altri in tema di consumo moderato senza fare pressione o schernirli.

La qualità vince sulla quantità

Il gusto (41%) e la qualità (32%) sono prioritarie nella scelta di cosa bere.
Il prezzo è importante nelle scelte per meno di una persona su cinque (19%) e il grado alcolico lo è solo per il 4%.
L’X-factor di una bella serata fuori è il cambiamento, per esempio variando il locale, ma i millennial danno priorità al buon cibo e agli amici rispetto a un eccessivo consumo d’alcol. Sono, inoltre, sempre alla ricerca di nuove esperienze (49%) piuttosto che del solito vecchio “divertimento esagerato” (39%).

Focalizzati sul futuro

L’88% è consapevole di essere responsabile di come diventerà la sua vita.
Il 69% ha la sensazione che dovrà lavorare molto più duramente dei suoi genitori per fare carriera.
Il 97% pensa che bere eccessivamente non aiuti a incontrare qualcuno e ad avere una relazione.
Il 71% crede che la sua vita sia migliore quando modera il proprio comportamento.

Padroni del proprio mondo

Per il 59% dei millennial evitare la perdita di autocontrollo è la motivazione più importante per limitare il consumo di alcol durante una serata fuori.
Più di uno su tre (36%) si è sentito schernito per essere apparso ubriaco in una foto pubblicata sui social media.

“Questo studio dimostra che la moderazione nel consumo di alcol sta diventando una scelta attiva per una generazione che ha consapevolezza della propria immagine e che vuole mantenere il controllo. Bere responsabilmente consente ai millennial di definire e controllare la propria reputazione e di raccogliere e gestire al meglio tutte le opportunità che vengono loro offerte. Il “personal brand” è fondamentale per i giovani di questa fascia d’età, che fanno del consumo di alcol sempre di più una questione di qualità e non di quantità” commenta Alfredo Pratolongo, Direttore Comunicazione e Affari Istituzionali di HEINEKEN Italia.