FOCUS SULL’ITALIA
Il consumo di alcolici in Italia è tra i più bassi al mondo (6,19lt pro capite contro una media dei Paesi OCSE di 9,1lt), quasi la metà di Francia, Germania e Gran Bretagna, e si è notevolmente ridotto negli ultimi anni. Gli italiani sono tra i consumatori più responsabili perché la moderazione è insita nella nostra stessa cultura, dove gli alcolici vengono consumati prevalentemente durante i pasti.
Il significato del consumo responsabile per i millennial italiani
Per la maggior parte bere responsabilmente significa non eccedere (66%), ma anche rispettare la vita propria e altrui e conoscere i propri limiti. I termini che più di frequente sono stati associati dagli intervistati al concetto di bere responsabilmente sono: vita, non rischiare, divertimento, controllo, limiti, non guidare, giusta quantità.
Ma quali sono le motivazioni che spingono i giovani a scegliere di comportarsi responsabilmente durante le serate? Le motivazioni principali sono tre: il 53% non eccede per non stare male, il 47% per non incorrere in sanzioni amministrative e il 44% per non perdere il controllo.
“NON VOGLIO STAR MALE”
La motivazione legata al “non volere star male” conferma che sono i segnali fisici i principali campanelli d’allarme per capire quando fermarsi, segno che in gran parte i giovani hanno una buona conoscenza di sé e dei propri limiti:
- il 48% sceglie di fermarsi non appena si accorge di aver perso lucidità e concentrazione;
- il 45% quando avverte giramenti di testa;
- il 29% ai primi segni di stanchezza e sonnolenza.
“NON VOGLIO RISCHIARE”
Un altro importante deterrente sono le sanzioni amministrative:
il 63% è sempre attento a non superare il limite se guida,
l’83% sceglie una persona designata per guidare al ritorno
di cui il 61% lo fa subito a inizio serata
con punte del 72% nella fascia dei 20-26enni.
La scelta del guidatore designato a fine serata si basa sulla fiducia tra amici, ma con criteri oggettivi:
il 56% decide in base a chi ha bevuto poco o niente,
il 7% si basa sul test dell’etilometro. Una percentuale bassa, ma che arriva al 21% se si considera la fascia dei più giovani (20-26enni).
Consapevoli dei rischi (per sé e per gli altri), ben il 92% dei giovani dichiara che non rischia mai di mettersi alla guida se si rende conto di aver superato i limiti e questo rappresenta un’eccellenza e una specificità della società italiana. Circa un terzo degli intervistati (27%) non supera mai i limiti imposti dalla legge anche se non deve guidare. Questo è frutto anche di una diffusa conoscenza delle sanzioni legate alla guida: il 75% ne è consapevole.
“NON VOGLIO PERDERE IL CONTROLLO”
Il 44% non vuole perdere il controllo e per rimanere dentro il proprio limite molti adottano delle buone pratiche per godersi responsabilmente la serata:
- il 63% non beve mai o raramente a stomaco vuoto,
- quasi il 40% alterna spesso l’acqua alle bevande alcoliche – più attente le donne (51%).
Dal 13 gennaio sarà on air Moderate Drinkers Wanted, la nuova campagna di Heineken® parte della piattaforma globale di comunicazione “Enjoy Heineken® Responsibly” nata nel 2004 per promuovere il consumo responsabile. Per la prima volta le donne sono il cuore della campagna, con il compito di incoraggiare gli uomini, con toni leggeri, a moderare il consumo d’alcol quando passano una serata fuori. Heineken® crede che mostrare un comportamento positivo possa contribuire a modificare gli atteggiamenti dei consumatori rispetto al consumo d’alcol.
La campagna Moderate Drinkers Wanted è parte dell’impegno di lungo corso del Gruppo HEINEKEN sul fronte del consumo responsabile attraverso il brand Heienken®. Oltre a un investimento pubblicitario su questa tematica pari al 10% dell’intero budget pubblicitario, il messaggio “Enjoy Responsibly” viene comunicato anche attraverso le sponsorizzazioni della UEFA Champions League e della Rugby World Cup, le centinaia di eventi musicali nel mondo, e la personalizzazione di oltre 8 miliardi di bottiglie e lattine nel solo 2015.
+Info: www.heineken.com/it
Valentina.sargenti@cohnwolfe.com – alessandra.bettelli@cohnwolfe.com
HEINEKEN Italia Alfredo Pratolongo Savino Dicorato ufficio_stampa@heinekenitalia.it
