Nielsen: la fiducia dei consumatori nel terzo trimestre 2012 in lieve aumento a livello globale

documento a cura di
The Nielsen Company
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SOMMARIO: L’indice di fiducia dei consumatori a livello globale è cresciuto di un punto rispetto al trimestre precedente arrivando a 92 e di 4 punti rispetto al terzo trimestre del 2011. Durante l’ultima fase dell’indagine, condotta fra il 10 agosto e il 7 settembre 2012, il livello generale di fiducia è aumentato nel 52% dei mercati mondiali presi in esame da Nielsen, rispetto all’aumento nel 41% dei mercati registrato nel trimestre precedente. Nel corso del 3^ trimestre del 2012, la fiducia dei consumatori è aumentata in 30 dei 581 mercati analizzati, è diminuita in 19 Paesi ed è rimasta invariata in 7. Nonostante il lieve aumento nell’indice di fiducia, la percentuale di coloro che affermano di sentire la crisi passa dal 57% del trimestre precedente al 62% (ultima rilevazione) dei rispondenti. Inoltre, metà (49%) di quanti si sono espressi in questi termini ritiene che tale condizione permarrà anche il prossimo anno.

Riferimento temporale: novembre 2012

Ricerca di Mercato Studio Gira Congiuntura Foodservice 2012 Italia Ristorazione Distribuzione GDO

In Europa, America Latina e nei Paesi dell’area Asia-Pacifico, un numero maggiore di intervistati ha dichiarato che il proprio Paese attraversa un periodo di recessione più grave rispetto all’anno precedente e al trimestre precedente. Gli europei che sostengono di sentire la crisi sono aumentati, passando dal 71% del 2^ trimestre al 75% del 3^ trimestre. La percezione di recessione è aumentata di 7 punti percentuali nell’area Asia-Pacifico arrivando al 52% e di 4 punti percentuali in America Latina, raggiungendo il 53%. La regione che comprende Medio Oriente e Africa è stata l’unica a registrare una diminuzione (-5 punti percentuali) della percezione di recessione, scendendo al 72% nel terzo trimestre.
Prosegue a livello globale la tendenza dei consumatori a tagliare le spese

Tra i rispondenti online su scala mondiale, 7 su 10 (69%) hanno dichiarato di aver modificato le proprie abitudini per risparmiare maggiormente sulle spese domestiche, 2 punti percentuali in più rispetto all’ultimo trimestre e 3 rispetto allo scorso anno. La metà di chi ha risposto a livello globale (52%) ha dichiarato di aver speso meno per l’abbigliamento e per l’intrattenimento fuori casa (48%). Altri tagli sono stati fatti su gas ed elettricità (47%), acquistando prodotti di marchi più economici (39%) e riducendo le spese telefoniche (33%).

SINTESI REGIONALE
I dati trimestrali dell’indagine Nielsen evidenziano come la fiducia dei consumatori sia aumentata esclusivamente in Nord America e in Europa, con un aumento rispettivamente di 3 punti (91) e di un punto (74). Invariati i dati riferiti al 3^ trimestre per l’area Asia-Pacifico (100) e per Medio Oriente e Africa (98), mentre i Paesi dell’America Latina mostrano una diminuzione di 2 punti scendendo a 94.
Gli indici più alti sono stati registrati in India (119) e Indonesia (119), mentre l’indice della Cina è sostanzialmente stabile (+0,6 punti) rispetto al 2^ trimestre (106) e quello degli Stati Uniti è aumentato di 3 punti (90).
I dati più incoraggianti relativi al 3^ trimestre sono stati registrati in Svizzera (+10), Belgio (+9), Australia (+8), Tailandia (+8), Ungheria (+7), Norvegia (+7), Emirati Arabi Uniti (+6), Italia (+5) e Canada (+5).
I dati di maggiore sfiducia nel terzo trimestre sono stati registrati a Hong Kong (-15), in Argentina (-11), Corea del Sud (-10), Vietnam (-8), Colombia (-8), Israele (-7), Venezuela (-7), Malesia (-6) e Finlandia (-5).

ITALIA
“Nonostante l’aumento di 5 punti nell’indice di fiducia, in Italia preoccupazioni rispetto al lavoro continuano ad aumentare così come la percentuale di famiglie che vorrebbero risparmiare dopo aver affrontato le spese di base” ha dichiarato Roberto Pedretti, Managing Director Watch&Buy Nielsen Italia. Le famiglie continuano a ridurre i volumi acquistando solo i beni necessari per compensare la crescita dei prezzi. Da gennaio 2012 ad agosto 2012 Iper, Super e Liberi Servizi hanno registrato il 2% di decremento nelle vendite a volume e 0.2% di aumento nelle vendite a valore.
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INFORMAZIONI SULLA NIELSEN GLOBAL CONSUMER CONFIDENCE SURVEY
L’indagine globale Nielsen sulla fiducia dei consumatori e sull’intenzione di spesa tra il 10 agosto e il 7 settembre 2012 su più di 29.000 consumatori online in 58 Paesi in Asia Pacifico, Europa, America Latina, Medio Oriente, Africa e Nord America. Il campionamento degli intervistati, avvenuto per età e sesso nei singoli Paesi in base all’uso di Internet, è ponderato per essere rappresentativo degli utenti di Internet e ha un margine di errore massimo di ±0,6%. L’indagine Nielsen si basa sul comportamento degli intervistati con accesso online. I tassi di penetrazione di internet variano da Paese a Paese. L’inclusione dei singoli Paesi nell’indagine avviene sulla base di uno standard minimo del 60% della penetrazione di Internet o di 10 milioni di utenti online. La Nielsen Global Survey è stata istituita nel 2005.

(1) Nella ricerca Nielsen relativa al 3^ trimestre 2012 sono stati inseriti due nuovi mercati: Bulgaria e Slovacchia.