Come parlare alle nuove generazioni? La ricetta di Emmentaler DOP, il formaggio svizzero simbolo di tradizione e artigianalità, è partita da questi suoi valori nel linguaggio delle nuove generazioni, i Millennial. Sono loro il target principale, destinatario e protagonista di ‘Share a Piece of You’, la nuova campagna di comunicazione internazionale che Emmentaler Switzerland lancia oggi in Italia. Si tratta di una campagna inclusiva e contemporanea che invita a condividere un pezzo di sé, con i valori che guidano le nostre azioni, le cose che contano davvero, le scelte che ci definiscono, anche attraverso la scelta di un formaggio.
Qualità e trasparenza le parole chiave di questa campagna e anche i principi che i giovani ricercano in aziende e prodotti e che ormai si sovrappongono alle caratteristiche degli stessi per il più diffuso tra i formaggi svizzeri parla alle nuove generazioni per dimostrare come i suoi valori e le scelte del brand siano perfettamente coerenti con lo stile di vita e le necessità dei Millennial. La stessa campagna, realizzata dall’agenzia creativa italiana CHILD The Agency, è stata scelta per raccontare il brand anche in Svizzera, Germania, Francia, nei paesi dell’area Benelux e in Spagna.
A fare da sottofondo alla campagna la voce del DJ Wad, una delle figure più interessanti dell’ “urban” italiano. Lo scopo principale di questa attività, che impegnerà Emmentaler Switzerland nei prossimi anni, è quello di avvicinare e far conoscere Emmentaler DOP ai Millennial tramite la creazione di una piattaforma che permetterà loro di esprimersi e condividere il proprio stile di vita e i propri valori. Gli stessi principi che ispirano uno dei brand svizzeri più iconici: qualità, attenzione al benessere degli animali, artigianalità, trasparenza dei processi e della supply chain, know-how, tradizione e l’esperienza dei maestri casari costituiscono l’esperienza che regala ciascuna fetta di Emmentaler DOP.
Le abitudini di consumo dei Millennial sono strettamente legate alle occasioni di convivialità e benessere. I Millennial, proprio per questo, possono essere definiti come foodies, attenti a quello che ricercano e che consumano, con curiosità, informazione e con una grande attenzione agli ingredienti. Sono spesso identificati come nomadi digitali, amano dedicare del tempo a sé stessi, al proprio benessere e lifestyle, e quindi alla ricerca di qualità e di trasparenza. Ci poi anche quelli già orientati alla famiglia, che scelgono di condividere il proprio cibo con amici e familiari, appena possibile.
Le emozioni e i valori di questo target rispecchiano perfettamente le caratteristiche di Emmentaler DOP, ed è proprio per questo motivo, che i temi centrali e in gioco per questa campagna, fanno riferimento ai metodi di produzione tradizionali, al gusto al divertimento, ma anche al legame del prodotto con la regione di origine, la valle del fiume Emme in Svizzera.
“Share a Piece of You segna una nuova era per Emmentaler DOP,” dice Giovanna Frova, Country Manager Switzerland Cheese Marketing “Un brand iconico, con una tradizione che dura da secoli, condivide i suoi valori, non solo con i consumatori affezionati ma anche con i giovani, i Millennial appunto. Il rispetto per l’ambiente. l’attenzione al benessere degli animali, il legame con il territorio e la tradizione ispirano Emmentaler DOP da sempre.” E continua “Il più grande punto di forza di questa campagna è il suo linguaggio e l’abilità di perseguire quegli stessi obiettivi che le nuove generazioni hanno più a cuore, Share a Piece of You è molto più di un riposizionamento, è una call to action immediata, un “dirlo a voce alta” capace di creare un legame solido tra il brand e i consumatori moderni. Il nostro prodotto infine, proprio grazie alla forza della DOP e alla tradizione che porta con sé, è tra i formaggi prediletti dagli italiani tanto da registrare, durante lo scorso anno, una crescita nelle importazioni del 3,8% nonostante i dati negativi riportati alla fine del 2022 dal comparto formaggi coi buchi e la forte competizione rappresentata dai formaggi locali.”
L’Italia rappresenta infatti uno dei mercati più importanti per Emmentaler DOP, registrando, nel 2022, volumi di importazioni di questo prodotto pari a oltre 5.000 tonnellate e, per il brand, il mercato geografico in cui si registra il 55,4% di export e un fatturato pari a 100 milioni di euro per la fine dello scorso anno. La campagna, che ha un focus forte sullo spot, partirà il 5 marzo sulle principali reti e piattaforme televisive nazionali. A corollario un piano di comunicazione multichannel che prevede una forte presenza digital, radio e delle attivazioni, sul territorio fino al punto vendita, che permetteranno a questo formaggio così straordinario, di permeare sempre di più il target.
Lo spot tv, per il quale CHILD The Agency è stata non solo agenzia creativa ma anche casa di produzione, è stato girato da Federico Brugia fra Milano e la Valle dell’Emme, in Svizzera, e racconta una storia fatta dei valori che da secoli animano il saper fare di Emmentaler DOP. Questo progetto getta le basi di una nuova era per un brand iconico con oltre 700 anni di storia.
Video “Share a Piece of You”
+info: www.emmentaler.ch/it
