Fanta Aranciata annuncia la sua nuova strategia di marketing e comunicazione che rivoluziona il look del brand, donandogli un carattere più travolgente e accattivante. La prima grande rivoluzione del 2016 riguarda il lancio, a partire da marzo e su tutto il territorio nazionale, di una bottiglia dal packaging asimmetrico e fortemente distintivo, definita “slider”.
La nuova silhouette presenta, nella parte inferiore, un “twist” (torsione) che la rende fortemente impattante, richiamando – attraverso il packaging innovativo – la presenza di vero succo d’arancia. L’obiettivo è quello di attrarre l’attenzione sia dei teenager che delle loro mamme, invitandoli a spremere il gusto unico del divertimento di Fanta. La nuova bottiglia slider sarà disponibile nei formati da 1,5 L, 1 L e 0,5 L in tutte le varianti di Fanta, compresa la novità gusto Limone e Fiori di Sambuco.
Contestualmente alla bottiglia, Fanta si reinventa e cambia identità grafica su tutti i formati con un nuovo logo dai tratti grafici più decisi e moderni, in linea con un pubblico giovane, che vuole vivere all’insegna del divertimento. Fanta, con l’innovativa bottiglia slider e il moderno design grafico, sarà una perfetta compagna per i teenager italiani andando ad arricchire di spontaneità e spensieratezza i momenti di divertimento collettivo presenti nella loro vita.
“Fanta ha sempre giocato un ruolo centrale nella categoria delle bevande gassate nel mercato italiano”. Afferma Annalisa Fabbri – Direttore Marketing di Coca-Cola Italia “Per rinsaldare il legame tra il brand e il suo target, è importante “innovare” e “rinnovarsi”, rimanendo sempre sè stessi ma con un approccio più attuale e spontaneo. Con la nuova bottiglia slider e la nuova identità grafica vogliamo parlare ai nostri consumatori – ossia a persone dinamiche che amano sperimentare e divertirsi – garantendo loro la qualità e il gusto di sempre”.
La nuova strategia di FANTA verrà sostenuta nel corso del 2016 da un piano integrato di marketing che, oltre a una serie di promozioni in-store e un’attivazione social sui canali di Fanta, prevede due spot televisivi. Il primo, che sarà in formato da 30” e on air dal 10 aprile sulle principali emittenti italiane, sarà dedicato a un pubblico teen e mostrerà come l’incredibile gusto di Fanta e la nuova divertente bottiglia arricchiscano i momenti di vero divertimento nella vita dei teenager, dando un twist alla giornata
Il secondo spot, in formato da 20” e on air dal 17 aprile, sarà invece rivolto alle responsabili d’acquisto, le mamme, che saranno invitate a spremere il gusto unico di Fanta Aranciata, italiana dalla nascita, per contribuire al divertimento dei loro figli. Le novità non finiscono qui perché da aprile, in tutti i consueti canali di vendita, Fanta sarà presente sul mercato con una novità, Fanta gusto Limone e Fiori di Sambuco. La nuova variante sarà disponibile in Sicilia fino a fine settembre 2016 e nel resto d’Italia fino a marzo 2017, in bottiglia PET da 1,5 L e da 500 ml. Non sarà solo il colore della bottiglia a stupire, ma anche il sapore, incredibilmente rinfrescante.
Fonti: www.mediakey.tv/ del 7 aprile 2016
ww.coca-colaitalia.it/
sibeg.it/
www.coca-colahellenic.it/