Ferrarelle inizia il nuovo anno con programmi ambiziosi nell’area commerciale. Innanzitutto va segnalato l’ingresso in azienda all’inizio del 2015 di Antonio Carstulovich (cfr foto accanto), a capo della Direzione Generale dell’area marketing e commerciale che sta già producendo i primi effetti positivi: le vendite a volume totale azienda per il primo trimestre registrano un +7,6 % rispetto allo stesso trimestre dello scorso anno, pari a 0,3 punti quota.
“Sono entrato in azienda da poco, ma devo dire che abbiamo già realizzato tante attività e impostato diversi progetti” – sostiene Carstulovich -“In particolare puntiamo su un consistente sviluppo dei nostri marchi principali, Ferrarelle e Vitasnella, e di quelli regionali come Boario, Natia e Santagata, ognuno nella propria rispettiva area di forza. Essendo orientati alla creazione di valore, cosa non facile nel mercato delle acque minerali, stiamo lanciando in questi giorni un’innovazione importantissima che si chiama Fonte Essenziale, un’acqua termale che favorisce il ripristino dei naturali processi fisiologici che avvengono nelle vie digestive e contribuisce a regolarizzare le normali funzionalità di fegato e intestino. Infine, abbiamo l’ambizione di crescere in entrambi i canali in cui competiamo, sia Retail che AFH, e tanta fiducia riponiamo anche nelle esportazioni di Ferrarelle, essendo l’effervescente naturale un prodotto unico, distintivo e tipicamente italiano”.
Dopo una prima fase di test nella sola Lombardia nella seconda parte del 2014, nel 2015 la distribuzione di FONTE ESSENZIALE si estenderà in tutta Italia, nel canale moderno, e sarà sostenuta a partire dal 19 aprile da una campagna di comunicazione crossmediale sui mezzi tv, stampa, radio e digital del gruppo Mediaset. In particolar modo, per la tv sono stati realizzati due soggetti da 90” e 15” per i quali hanno prestato il loro volto la Federica Panicucci e tante consumatrici soddisfatte di aver utilizzato il prodotto.
Per quanto riguarda il marchio FERRARELLE sarà on air con un nuovo film a partire dal prossimo 3 maggio, mentre in occasione di Expo 2015 ha avviato da gennaio un piano di comunicazione su Milano che le consente di essere presente nei principali punti di accesso alla città, Stazioni Ferroviarie Garibaldi e Cadorna, e nelle aree del cosiddetto Fuori Expo, su pensiline mezzi pubblici, metropolitane, autobus, tram Darsena e Sirietto. Per questo piano la creatività è stata sviluppata da Havas Worldwide.
Nel 2015 ACQUA VITASNELLA torna in comunicazione con la campagna ‘Zip’ su tv, stampa e digital e vi affianca, sull’online e nei cinema, il nuovo video ‘The Perfect Woman’, realizzato dall’agenzia Saatchi & Saatchi e nato dal desiderio del brand di sensibilizzare tutte le donne sull’importanza di partire da se stesse per ricercare il proprio modello di bellezza libero da stereotipi e condizionamenti esterni. Il video è ormai diventato a tutti gli effetti virale. Acqua Vitasnella inoltre prosegue il cammino già intrapreso nel mondo della danza e dello sport essendo acqua ufficiale di due eccellenze in questi ambiti: il Corpo di Ballo del Teatro alla Scala di Milano e la Pallacanestro Cantù, che porta adesso il nome del brand. Vitasnella è inoltre partner ufficiale di grandi eventi sportivi quali la Nike Women’s Race di Milano, la Deejay Ten e le Avon Running.
Per Michele Pontecorvo “Il punto di forza dei nostri marchi è essere capofila nel loro segmento: Ferrarelle ha fondato l’intera categoria, prima effervescente naturale ad essersi imposta sul mercato, nel lontano 1893, mentre Vitasnella, con il suo end benefit di eliminare i liquidi in eccesso, ha dato il via al filone delle acque funzionali, lo stesso che abbiamo deciso di cavalcare con Fonte Essenziale che, dopo aver incontrato un notevole favore di pubblico durante la fase di test dello scorso anno in Lombardia, sarà distribuita sull’intero territorio nazionale.”.