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Secondo una recente indagine condotta da YouGov, Guinness, Corona e Heineken sono state nominate le tre birre “più apprezzate” del 2023 negli Stati Uniti, mentre Bud Light (AB InBev) che fino qualche mese fa era la birra consumata negli USA non risulta essere neppure nella top ten.
L’indagine è stata condotta su un campione rappresentativo di 1.468 cittadini statunitensi nel secondo trimestre del 2023. I risultati hanno rivelato che il 58% ha una opinione positiva di Guinness, seguita da Corona con il 53% e Heineken con il 51%. Bud Light, che fino al boicottaggio a seguito della sua partnership con l’influencer transgender Dylan Mulvaney era la birra più bevuta negli USA, si posiziona al 15esimo posto con solo il 42% delle preferenze. Il sondaggio di YouGov contiene 2 indici di valutazione: popularity (% delle persone con una opinione positiva del marchio) e fame (% percentuale delle persone che conoscono il marchio). Il marchio Bud Light nonostante la bassa popolarità resta il più famoso con il 98% del campione che ha dichiarato di conoscerlo, seguito da Corona (97%), Coors (96%), Budweiser (95%) e Coors Light (95%).
L’indagine di YouGov fornisce i dati anche secondo segmenti di pubblico quali generazione di appartenenza e sesso. È interessante constatare come Bud Light abbia bassa popolarità soprattutto tra le donne dove si posiziona solo 17esima con con 38% delle preferenze e tra le generazioni più anziane (Gen X: 18esimo posto con 36% delle preferenze; Baby Boomers: 21esimo posto con solo il 33% delle preferenze). Il marchio risulta ancora amato dalla maggior parte dei Millenials dove riscuote un 56% delle preferenze (4° posto totale). Nel campione dei maschi di tutte le generazioni il marchio di birra si posiziona 13esimo come popolarità con il 47% (contro il 38% delle donne) che ha una opinione positiva del marchio.
Secondo i dati di Circana/IRI, le vendite di Bud Light sono cadute di oltre il 20% nelle prime 4 settimane di Maggio subito dopo il boicottaggio, scendendo a $297 milioni di dollari. Questo ha consentito a Modelo Especial di spodestare Bud Light come la birra numero uno in America con vendite pari a $333 milioni di dollari nello stesso periodo. Bud Light ha registrato, inoltre, a fine giugno 2023 vendite inferiori di circa il 30% rispetto allo stesso periodo del 2022.
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