Heineken ha annunciato il roll-out globale della nuova bottiglia iconica di Heineken, completando la riprogettazione del proprio marchio sulle confezioni. Il restyling mira a razionalizzare l’identità visiva del brand, rafforzare il posizionamento premium della marca e rendere ancora più coerente e riconoscibile il marchio in tutti i 170 mercati del mondo in cui Heineken ® è presente. La nuova bottiglia verrà proposta in cinque dimensioni diverse (contro i 15 formati precedenti) e sarà disponibile in Europa Occidentale, all’inizio del 2011 e in tutto il resto del mondo entro il 2012. Il progetto di ridisegnare il marchio Heineken è stato condotto da un team funzionale composto da global marketing e supply chain, con la partecipazione dei vari responsabili dei singoli mercati.
Si tratta di una bottiglia in rilievo, che mostra un’ellisse nel collo e un logo in rilievo sul retro. Il nuovo contenitore, più leggero del 5% per la bottiglia in vetro, è nato dalla volontà di Heineken International di razionalizzare la gamma delle sue bottiglie verdi con la stella rossa per rendere il marchio più facilmente riconoscibile. Heineken passerà dalle precedenti quindici bottiglie di formato diverso a solo cinque formati dimensionali. Ciò anche per realizzare economie di scala negli acquisti. Inoltre, il marchio Heineken è stato arricchito e il suo emblema iconico (la stella rossa, simbolo della birra più riconoscibili al mondo), è stata sollevato sopra il suo logo. L’altra novità risiede nell’utilizzo di un inchiostro tattile che potrebbe migliorare la presa ed estendere la qualità percepita del prodotto.
Mark van Iterson, responsabile Global Design & Concept Heineken, ha dichiarato: “Crediamo che con una bottiglia riconoscibile il marchio globale Heineken aumenterà ulteriormente la sua forza. La bottiglia rinforzerà la nuova identità visiva del packaging che ha reso tattile il marchio sulla lattina e sulla bottiglia. Come leader di mercato siamo orgogliosi di essere progressisti sul piano del design come sul piano del gusto “. Van Iterson ha aggiunto: “Il nostro consumatore si concentra sui dettagli. Questo è il motivo per cui Heineken ha dedicato tempo e risorse a questo aggiornamento di design…. Abbiamo preso in considerazione ogni dettaglio della confezione per assicurare ai nostri consumatori sofisticati di apprezzare una differenza sottile ma significativa, e la risposta dei consumatori è stata eccellente. Essi considerano il nuovo design moderno, accattivante e innovativo ”
Il marchio Heineken, che porta il nome della famiglia del fondatore, è disponibile in quasi tutti i paesi del mondo ed è il più importante marchio internazionale tra le birre premium. Ulteriori informazioni sono disponibili su www.heineken.com e / presscentre .
