Tra le ultime mosse strategiche del gruppo Heineken Italia, c’è l’attivazione di un nuovo segmento di mercato consumer con il debutto, qualche giorno fa, di The Sub, la spillatrice ad uso casalingo presentata in anteprima mondiale in Italia alla Rinascente di Milano. The Sub è la nuova macchina per spillare la birra che interpreta un nuovo concetto di consumo domestico. The SUB di Heineken Italia è una vera e propria spina di birra da casa, nata dalla collaborazione tra Heineken, il rinomato designer Marc Newson e gli esperti di tecnologia di consumo Krups. THE SUB intercetta il desiderio crescente dei clienti di gustare una birra alla spina di qualità nella propria casa.
Insieme alla spina è stata presentata THE TORP, un nuovo fustino da due litri che completa il sistema di spillaggio permettendo di servire birre fresche e perfette. La Rinascente di Milano è il primo store dedicato alla vendita che partirà a dicembre prossimo, mentre è già in corso un sistema di priority line per preordinare la macchina con la possibilità di aggiudicarsi il Welcome Kit con gli accessori. A partire da gennaio sarà disponibile nella sezione di e-commerce www.the-sub.com . Roberto Giugliano, Group brand manager Heineken Italia, ha illustrato il piano di comunicazione a supporto di questo importante lancio. A partire da una massiccia presenza sul web non mancheranno soprattutto nel nuovo anno pianificazioni su tutti gli altri mezzi, tv a parte. Il piccolo schermo non rientra al momento delle strategie media definite per il prodotto. A novembre al via la pianificazione digitale e una maxi affissione mentre dicembre sarà la volta della stampa. E dal 2014 in concomitanza con l’inizio della distribuzione nazionale del prodotto, anche la comunicazione sarà diretta ad un target allargato. L’impianto strategico di comunicazione di tutta l’operazione è ovviamente di Publicis Italia che ha realizzato anche il video proiettato presso i punti vendita. Il media è a cura di Starcom Mediavest.
Per apprezzare la presentazione di Roberto Giugliano:
per maggiori dettagli sulla nuova spillatrice:
www.the-sub.com/it/it/Home/Sections/Explore#new-ritual