Prima azienda birraria a produrre in Italia, nel 2004, uno spot TV dedicato al consumo responsabile, Heineken torna con una nuova campagna e lo fa la notte di Capodanno! On air in Italia nella notte tra il 31 dicembre e il 1° gennaio 2012, lo spot “Sunrise belongs to moderate drinkers” rappresenta un nuovo capitolo della pluripremiata campagna “Open Your Word”, utilizzando così la forza del brand Heineken per dare un messaggio sul consumo responsabile. La nuova campagna – lanciata nell’aprile del 2011 con lo spot The Entrance – ha presentato il nuovo consumatore di Heineken “Man of The World”, “cittadino del mondo”, sicuro di sé, aperto alle nuove esperienze e a proprio agio in qualsiasi contesto, anche il più insolito e bizzarro. The Man of The World interpreta con autoironia la personalità del consumatore di Heineken, cosmopolita e al passo con i tempi, che conosce bene il mondo che lo circonda e dimostra di saperne apprezzare molti aspetti, trasformando ogni occasione in un’opportunità.
Il protagonista del nuovo spot trascorre una lunga notte in discoteca godendosi ogni singola occasione di divertimento ma rifiutando di bere troppo. E questo atteggiamento viene presentato come un modello positivo. Il “Man of The World” non si perde nulla, si gode la serata, ha la possibilità di divertirsi con gli amici, incontrare nuove persone e vivere nuove esperienze, sino a chiudere la nottata di fronte ad una spettacolare alba in compagnia della star DJ Andrew Napoleon (che firma anche la colonna sonora dello spot). Ancora una volta Heineken si mette in gioco in prima persona affrontando un tema così importante in maniera ironica e intelligente, usando il linguaggio che le appartiene e che la rende credibile agli occhi del proprio pubblico. Il “The Man of The Word” è il nuovo consumatore di Heineken, sicuro di sé, deciso e determinato ma perfettamente integrato con il contesto circostante: è lui protagonista degli spot istituzionali, ed è sempre lui che dimostra come godersi a pieno la serata solo grazie ad un consumo responsabile e moderato! Realizzato da Publicis Italia per Heineken su scala mondiale, il nuovo spot andrà on air in Italia nel formato 60’’nella notte tra il 31 dicembre e il 1° gennaio 2012 tra la mezzanotte e l’una. La pianificazione è a cura di MC&A Mediavest. Oltre alla pianificazione televisiva, “Sunrise belongs to moderate drinkers” è una campagna integrata che prevede l’attivazione digitale in 24 paesi del mondo sulla pagina Facebook di Heineken, i canali Twitter e Youtube del brand e il sito internet www.heineken.com.
ENJOY HEINEKEN RESPONSIBLY DAL 1999 AD OGGI
A partire dalla campagna Pensaci con gli spot TV “Cane Guida” nel 2004 e “Parking” nel 2007, sino alla campagna web “Know The Signs”, Heineken da anni si impegna a promuovere un consumo di alcol intelligente e moderato, comunicando con ironia ed intelligenza con un tono e un linguaggio sempre in linea con il proprio carattere e con il proprio pubblico. Heineken è da sempre impegnata nella promozione del consumo responsabile di birra e negli anni ha pianificato importanti campagne di sensibilizzazione sul legame pericoloso tra alcol e guida. E’ del 1999 la prima campagna “In treno all’Heineken Jammin’ Festival” – declinata su stampa, volantini e locandine – per incentivare i giovani a prendere il treno per e da Imola. Dal 2003 è stato poi introdotto sul packaging del brand Heineken il messaggio “Enjoy Heineken Responsibly” ®. Negli anni successivi poi sul packaging di tutti gli altri brand di Heineken Italia è stato introdotto il link al sito beviresponsabile.it Nel 2004 è stata lanciata la campagna “Pensaci”, declinata con il primo spot TV “Cane Guida” (primo spot TV di un’azienda birraria in Italia sul tema del Consumo Responsabile), con le campagne stampa “STOP” (2004-2005), e “Double” (2005-2006) realizzata in 3 diversi soggetti (Pub. Discopub e Bagno) e con lo spot TV “Parking” (2007). E’ datata 2009 Know The Signs la prima campagna web la prima campagna Web 2.0 dedicata al consumo responsabile di alcol, con il quale travalicando i confini delle classiche campagne TV ed utilizzando il meccanismo interattivo di un gioco digitale, Heineken ancora una volta parla ai giovani consumatori con il loro linguaggio in maniera ironica e intelligente. Con il lancio nel 2010 del piano integrato aziendale di sostenibilità Brewing a Better Future, tali iniziative hanno subìto un forte potenziamento e sono state sviluppate attività di coinvolgimento diretto dei giovani all’interno dei luoghi di consumo. Da qui è derivato il successo di Know The Signs Real Tour nel 2010, che ha portato in piazza le dinamiche di Know The Signs, e Operazione Gratta la Risposta nel 2011, la campagna che ha previsto la realizzazione di divertenti card in stile gratta-e-vinci e coinvolto migliaia di ragazzi con modalità ironiche e un linguaggio giovanile.
+INFO: Barabino & Partners – Heineken Italia
