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Nonostante il Regno Unito sia universalmente conosciuto per la sua ricca tradizione birraia, sorprende vedere come nel 2024 nessun marchio inglese riesca a entrare nella classifica delle birre più popolari stilata da Lotswise. Al contrario, l’Italia, paese storicamente legato al vino, piazza ben due dei suoi marchi più iconici: Peroni e Birra Moretti. Questi due brand non solo sono riusciti a ritagliarsi uno spazio tra le preferenze dei britannici, ma si distinguono anche nelle ricerche online.
Classifica delle birre più amate nel Regno Unito (2024)
- San Miguel – 216 punti
- Corona – 211 punti
- Heineken – 204 punti
- Stella Artois – 203 punti
- Guinness – 200 punti
- Kronenbourg – 194 punti
- Peroni – 196 punti
- Budweiser – 187 punti
- Birra Moretti – 169 punti
Il successo di Peroni e Birra Moretti
Peroni, posizionata al settimo posto, dimostra un’ottima performance online, risultando la seconda birra più cercata su Google nel Regno Unito negli ultimi 12 mesi. Con un trend score di 67, il marchio italiano mantiene una forte attrattiva, sebbene la sua favorevolezza si fermi al 44%. Anche Birra Moretti, nonostante chiuda la classifica al nono posto, si conferma la terza birra più cercata online, un segnale di crescente interesse da parte del pubblico britannico.
Nessun marchio inglese in classifica
L’assenza di birre inglesi in una classifica dominata da marchi spagnoli, messicani e olandesi è sorprendente, considerando il legame storico tra il Regno Unito e la birra. Questo riflette un cambiamento nei gusti dei consumatori britannici, che si orientano sempre più verso marchi internazionali.
Il richiamo al successo di Birra Moretti nel Regno Unito
L’ascesa di Birra Moretti nel mercato britannico non è una novità. Già ad agosto, Birra Moretti ha conquistato il titolo di lager alla spina più venduta nel Regno Unito, superando Carling, un marchio simbolo della birra inglese. Come riportato nel nostro articolo di agosto, le vendite della lager italiana sono cresciute del 9,6% nel secondo trimestre del 2024, raggiungendo i 246,7 milioni di sterline fino al 18 maggio. Questo risultato è stato favorito da una potente campagna di marketing e dalla crescente tendenza dei consumatori britannici a scegliere birre premium di alta qualità.
Il successo di Birra Moretti testimonia che, sebbene sia prodotta localmente dal Gruppo Heineken, la birra italiana ha saputo mantenere un’identità forte, conquistando i consumatori britannici anche attraverso nuove varianti, come la Birra Moretti Sale di Mare, una lager premium non filtrata con sale marino, lanciata nel 2024.
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