ILLVA SARONNO annuncia di aver acquisito Tia Maria, noto brand internazionale di liquore al caffè, da Pernod Ricard, gruppo leader nel mercato dei prodotti alcolici. La firma dell’accordo ed il closing della transazione sono avvenuti contestualmente il 27 luglio 2009. Il valore della transazione è stato di 125 mio euro. Nell’ambito dell’operazione è, inoltre, previsto un contratto di produzione con Chivas Brothers Limited.
Tia Maria è un liquore originario della Giamaica, risalente al XVIII secolo, composto da rum al caffè e da diverse spezie, la cui selezione viene tenuta gelosamente segreta. Si apprezza come digestivo o in numerosi cocktail. Tia Maria è un marchio presente in oltre 50 Paesi nel mondo, con un volume totale di circa 500.000 casse vendute e caratterizzato da un’elevata redditività. Il mercato più importante è l’Inghilterra, che rappresenta circa la metà delle vendite del marchio; altri mercati rilevanti sono rappresentati da Spagna, Olanda e Argentina. Il marchio gode di un posizionamento premium-price in gran parte dei Paesi in cui è presente.
Per Pernod Ricard la cessione di Tia Maria rientra nel programma di disinvestimenti che la multinazionale francese aveva deliberato dopo l’acquisizione (abbastanza costosa) del gruppo Vin & Spirit (vodka Absolut). Nell’ambito di questo programma di cessioni il gruppo francese aveva realizzato di recente la vendita anche del marchio Wild Turquey al gruppo Campari e del cognac Bisquit al gruppo sud africano Distell. Pernod Ricard e ILLVA SARONNO hanno contestualmente concordato dei contratti di distribuzione con alcune delle filiali commerciali del gruppo Pernod Ricard
L’acquisizione di Tia Maria costituisce per ILLVA SARONNO un’importante opportunità per rafforzare il proprio posizionamento competitivo sui mercati esteri e per accrescere la propria massa critica in un segmento di mercato di interesse strategico. ILLVA SARONNO è presente in 160 paesi in tutto il mondo dove opera con i suoi marchi di punta, in primis DISARONNO, il liquore italiano più venduto al mondo. Il gruppo italiano è stato assistito nell’esecuzione dell’operazione da Vitale e Associati S.p.A., come advisor finanziario, e dallo Studio legale MBL & Partners.
+ Info: Illva Saronno +39 0296765.1- – Francisco de la VEGA / Directeur de la Communication Pernod Ricard : +33 (0)1 41 00 40 96
INFOFLASH STORICO SU TIA MARIA
L’origine di questo liquore resta ancora una leggenda tramandata da trecento anni e ambientata tra le piantagioni della Giamaica e tra le navi dei pirati. Nel XVII secolo una bellissima nobildonna spagnola fu costretta a fuggire dalla sua terra per rifugiarsi sull’isola caraibica. Durante la fuga, la sua serva Maria, riuscì ad impossessarsi di uno dei più importanti oggetti della famiglia nobiliare: un piccolo cofanetto contenente degli orecchini di perle nere e un antico manoscritto nel quale venivano decritti i procedimenti di una ricetta segreta per un liquore. La nobildonna, grata alla fedele serva, ribattezzò la bevanda con il suo nome «Tia Maria» (Zia Maria). +info: www.pernod-ricard-swiss.com/IT/prodotti/tiaMaria.html
INFOFLASH/PERNOD RICARD
Pernod Ricard, nato dalla fusione tra Pernod e Ricard nel 1975, attraverso l’acquisizione di Seagram (2001), Allied Domecq (2005) e Vin & Spirit (2008) è diventato co-leader nel mondo nel settore degli spirits e dei vini totalizzando nell’esercizio 2007/2008 un fatturato pari a € 6.589 milioni. Pernod Ricard possiede alcuni fra i più prestigiosi marchi del settore tra cui: Absolut Premium Vodka, Ricard pastis, Ballantine’s, Chivas Regal, The Glenlivet Scotch, Jameson Irish Whiskey, Martell cognac, Havana Club rum, Beefeater gin, i liquori a marchio Kahlúa e Malibu, gli champagne a marchio Mumm e Perrier-Jouët, i vini Jacob’s Creek e Montana. In Italia il gruppo opera attraverso la controllata Pernod Ricard Italia che, tra l’altro, produce e distribuisce il noto amaro Ramazzotti. +info: www.pernodricard.com www.pernod-ricard-italia.com
INFOFLASH/ILLVA SARONNO
ILLVA SARONNO, azienda dall’esperienza centenaria nel settore degli alcolici, interamente posseduta dalla famiglia Reina, è una delle realtà leader nel mondo nel settore degli spirits e dei vini. In particolare, ILLVA SARONNO produce e commercializza DISARONNO (www.disaronno.com), in oltre 160 Paesi, il liquore italiano più venduto al mondo. ILLVA SARONNO può inoltre contare su un portafoglio prodotti internazionale che annovera altri marchi di grande prestigio quali: Artic Vodka, Rabarbaro Zucca, Isolabella, I Siciliani (nel settore degli spirits) e Vini Corvo, Cantine Florio, Duca di Salaparuta (nel settore dei vini). Nel 2007 ILVA Saronno ha fatturato 251 mio euro. +INFO: www.ILLVA.COM