INNOVATIVO PROGETTO DI PROMO-COMUNICAZIONE DI KRAFT FOODS CON “HAG THEATER NETWORK”

CAFFÈ HAG, marchio leader di KRAFT FOODS nel settore del caffè decaffeinato, ha realizzato un importante progetto promozionale coinvolgendo cinque prestigiosi teatri italiani con l’obiettivo di accrescere la visibilità del marchio Hag, fidelizzando ulteriormente i propri consumatori abituali e avvicinando quelli occasionali.

E’ nato così “HAG THEATER NETWORK*”:
-quarantasei serate, dal 4 aprile al 18 maggio 2006,
-in cinque prestigiosi teatri in altrettante città d’arte – Bologna, Firenze, Genova, Torino, Venezia –
per coniugare la visione di uno spettacolo teatrale ad un momento di relax e alla degustazione di caffè Hag. I teatri scelti, per offerta di spettacoli e per caratteristiche strutturali, si sono dimostrati molto congeniali ed efficaci per la visibilità di Caffè Hag.

Presso i foyer è stato allestito un corner Hag dove le hostess, che indossavano una maglia disegnata ad hoc per l’evento, hanno presentato al pubblico la promozione invitando alla degustazione gratuita del caffè presso il bar del teatro.

Inoltre, tutte le poltrone del teatro sono state rivestite da appositi copripoltrona con il marchio Hag, recanti una tasca contenente un campione del prodotto e un buono sconto. L’attività promozionale ha così accompagnato gli spettatori durante tutti gli spettacoli.

“Hag Theater Network” ha riscosso un grande successo presso gli spettatori che hanno avuto l’occasione di degustare Caffè Hag, apprezzandone le qualità. Infatti, durante le 46 serate nei 5 teatri coinvolti, sono stati offerti gratuitamente 6.265 caffè e distribuiti 34.553 campioni di prodotto a 35.718 spettatori.

L’iniziativa è stata organizzata con la collaborazione di Altavia ( italia.altavia-group.com), leader europeo nel Marketing &Publishing Service.

INFOFLASH/KRAFT FOODS:
Kraft Foods Italia fa parte del gruppo internazionale Kraft Foods Inc., secondo gruppo alimentare nel mondo per dimensioni di fatturato, quotato al New York Stock Exchange con la sigla KFT. Kraft Foods Italia da oltre 40 anni agisce da protagonista nel panorama dell’industria alimentare italiana. I marchi leader sono: Sottilette^®, Philadelphia, Simmenthal, Milka, Splendid, Hag – e tutti detengono quote di assoluto rilievo nei propri segmenti di mercato. Il caffè (marchi Splendid e Hag) rappresenta il 14% del totale fatturato aziendale. Splendid occupa la seconda posizione nel dettaglio moderno, mentre Hag è il marchio leader nel segmento decaffeinato. Lo stabilimento di produzione è ad Andezeno (pv di TO).
+INFO: www.kraftfoods.it

Il significato delle parole:
*NETWORK: rete, catena, raggruppamento di unità (nel caso specifico teatri) coinvolti in una attività di promo-comunicazione e marketing.

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