LANCIO ‘GATORADE NO ARTIFICIAL’: PARTE LA CAMPAGNA “GATORADE FUNZIONA NATURALMENTE”

Pepsico si affida a D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO per il lancio del nuovo Gatorade No Artificial, senza coloranti e dolcificanti artificiali. La campagna di comunicazione, declinata su affissione, televisione e web, si sviluppa intorno al nuovo claim: “Gatorade funziona naturalmente.” Il nuovo Gatorade, infatti, non solo mantiene i benefici funzionali che lo hanno reso lo sport drink numero uno al mondo, ma lo fa con una nuova formula senza coloranti e dolcificanti artificiali, andando incontro alle esigenze dei consumatori, sempre più orientate alla naturalità.

Lanciato da PepsiCo Beverages Italia sul mercato italiano, GATORADE No Artificial è il primo sport drink caratterizzato dall’assenza di coloranti e dolcificanti artificiali. Una svolta al naturale per GATORADE, la cui formula è frutto di 45 anni di ricerca scientifica e test sul campo condotti in collaborazione con atleti appartenenti alle più diverse discipline sportive. La nuova formula garantisce gli stessi benefici funzionali di sempre ma contiene solo coloranti e dolcificanti naturali. GATORADE No Artificial si presenta con un gusto più leggero e un colore più delicato, proprio per la presenza di ingredienti naturali, svolgendo sempre la sue tre funzioni essenziali: reidrata, reintegra i liquidi e i sali minerali persi durante l’attività fisica e rigenera, restituendo ai muscoli i carboidrati bruciati. I gusti disponibili al lancio sono gli stessi che i consumatori amano da anni: limone, arancia, arancia rossa, lemon ice e pesca.
La nuova campagna TV di GATORADE No Artificial è stata girata in Uruguay dal regista danese Martin de Thurah con la casa di produzione Mercurio Film e racconta come la fatica sarà sempre il primo avversario da battere, sia per uno sportivo professionista che amatoriale, qualunque sia la motivazione che spinge a fare sport. I protagonisti della campagna, da Bolt che lotta per il record del mondo, a un ragazzo che gioca a calcio per rendere orgogliosa la propria madre, o ancora un gruppo di amici che si sfidano per sentirsi parte di qualcosa, sono accomunati dal fatto di riuscire a vincere la fatica in modo naturale, grazie al nuovo Gatorade. Anche nella campagna affissione (realizzata dal fotografo Pier Paolo Ferrari) i diversi protagonisti raccontano in prima persona il loro successo contro la fatica. La campagna è firmata dall’art Domenico Montemurro e dal copy Davide Rossi, con la direzione creativa di Stefania Siani e Federico Pepe. Sarà on air in TV da domenica 30 maggio e in affissione nelle principali città italiane dal 7 giugno. La pianificazione è a cura di OMD.