Lavazza ha recentemente aperto in Cina quindici coffee shops Espression, con l’intenzione di sviluppare ulteriormente il marchio nei prossimi anni e offrire anche ai consumatori cinesi la possibilità di vivere un’esperienza unica di gusto e stile italiano. Per farlo l’azienda ha selezionato la società Guangdong HongCheng Chao Coffee Catering Investment, nominata Area Developer esclusivo in Cina per la catena Lavazza Espression. I nuovi punti vendita, gli ultimi di una serie di aperture internazionali di successo, si trovano nelle zone centrali e nei centri commerciali di Shanghai, Pechino e Guangzhou. La decisione di aprire i primi punti vendita nelle città cinesi più cosmopolite sottolinea la vocazione internazionale di Espression. La Cina è un paese affascinante, in rapida crescita, dove i giovani consumatori in particolare sono sempre più attratti dalla moda, dai costumi e dalle abitudini di consumo occidentali. A queste prime aperture dovrebbe seguire un piano di espansione articolato che prevede l’apertura di oltre duecento nuovi coffee shop nei prossimi cinque anni nell’intero paese.
Espression ha un approccio innovativo al mondo dell’espresso grazie all’esperienza ultracentenaria dell’Azienda nel settore del caffè. Rappresenta la perfetta unione tra dinamismo, modernità e calore italiano; l’offerta non si limita all’autentico caffè italiano ma prevede anche una vasta gamma di bevande calde e fredde e piatti italiani. Il marchio Espression è stato lanciato nel 2007 per rappresentare Lavazza nel mondo grazie allo stile inconfondibile e la garanzia di un gusto autenticamente italiano, un luogo dove i clienti possono conoscere i valori del brand Lavazza e dove sapori genuini incontrano design e creatività. Attualmente sono presenti nel mondo oltre 30 locali: tra le città principali si annoverano Barcellona, Torino, Londra, Dublino, Belfast, Sofia, Milano, Seul, Chicago, Yerevan in Armenia, Dehli e le recenti aperture di Pechino, Shanghai e Guangzhou.
INFOFLASH/ CAFFETTERIE ESPRESSION
Le parole chiave di Espression sono innovazione, design e creatività. Innovazione nei prodotti offerti – originali, creativi e differenziati – e nell’ambiente, connotato da un design accogliente, esclusivo e moderno. Nei locali Espression si possono provare i nuovi ricettati a base di caffè studiati dal Training Center Lavazza in collaborazione con il noto chef catalano Ferran Adrià, e un menu sviluppato in collaborazione con figure di spicco dell’alta cucina italiana e internazionale. L’azienda torinese ha collaborato con i professionisti più creativi di vari settori per creare l’ambiente Espression Lavazza. Il design è di Crea International, agenzia di design rinomata in tutto il mondo; l’immagine coordinata è firmata Lorenzo Marini & Associati, agenzia Italiana nota per la sua creatività e stile. Il connubio tra design, arredamento, scelta dei materiali e colori crea uno spazio allo stesso tempo sofisticato e accessibile. In linea con la propria mission di brand builder Espression ha conquistato importanti mercati sia in Italia che all’estero, evidenziando una crescita in termini di numeri e visibilità in luoghi di maggior passaggio, come le vie centrali urbane, i centri commerciali e gli aeroporti internazionali, e divenendo ambasciatore dell’immagine e della qualità dell’Azienda. È prevista l’apertura di nuovi locali della catena in Russia, Bulgaria, Stati Uniti, Cile, Argentina e Brasile. Queste aperture rientrano nel piano di espansione globale e sottolineano la volontà da parte di Lavazza di sviluppare nuove partnership e avviare progetti nelle aree strategiche di Estremo Oriente, Europa centrale e orientale, Stati Uniti e Sud America.
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