I risultati di un sondaggio europeo rivelano che i consumatori amano prodotti e brand caratterizzati da packaging in vetro; a guidare la classifica la bottiglia di Coca-Cola, considerata il packaging in vetro per eccellenza in tutta Europa. La ricerca, commissionata dal movimento dei consumatori Friends of Glass e realizzata in Italia, Belgio, Francia, Germania, Portogallo, Spagna e Gran Bretagna alla fine di agosto, è stata progettata non solo per scoprire i prodotti e i brand in vetro più “appealing”, ma anche per comprendere meglio le motivazioni dietro le scelte dei consumatori e la loro attinenza con il vetro.
Design alla moda e forme trendy emergono come fattori rilevanti per i consumatori nel momento della scelta di confezioni in vetro: infatti, 7 intervistati su 10 pensano che le confezioni in vetro siano contraddistinte da un design così trendy da poter essere sempre e ovunque “messe in mostra”. “Siamo molto orgogliosi che i consumatori abbiano un così grande affetto nei confronti della nostra classica bottiglia in vetro. La prima campagna pubblicitaria in Europa con la bottiglia “icona” di Coca Cola è comparsa molto tempo fa; nel corso degli anni la bottiglia in vetro è stata reintrodotta più volte proprio per rispondere alla richiesta dei consumatori, insieme alle altre alternative di packaging” commenta Javier Rodriguez Merino, Innovation Sparkling Director di Coca-Cola European Union Group.
All’interno delle undici categorie di cibi e bevande menzionate nella ricerca, i consumatori hanno confermato di preferire il vetro per le creme spalmabili, il vino, la birra, il cibo per bambini e i condimenti, come olio e aceto. Inoltre, il vino, gli alcolici e i profumi sono i prodotti per i quali è richiesta sempre la confezione in vetro. La confezione in vetro è comune per una vasta gamma di prodotti di utilizzo quotidiano che differisce leggermente a seconda del mercato di riferimento; in tutti i paesi europei coinvolti nella ricerca, invece, il vetro è la scelta univoca per i consumatori di vino
Altre caratteristiche positive che i consumatori associano al packaging in vetro sono le seguenti:
per il 76% degli intervistati è semplice da riutilizzare;
per il 71% degli intervistati è riciclabile al 100%;
per il 70% è garanzia di freschezza del contenuto
e per il 60% è utilizzato dalle marche preferite del settore alimentare.
“Questa ricerca mostra che per tutti gli intervistati, indipendentemente dall’età, il packaging in vetro, oltre a soddisfare una serie di bisogni funzionali, possiede connotazioni emozionali che lo rendono assolutamente unico nel settore delle confezioni” afferma uno dei consumatori italiani appartenenti al movimento Friends of Glass.
+info: Ufficio Stampa – Ketchum tel. 02.62411977 – tel. 02.62911938 –
INFOFLASH/FRIENDS OF GLASS
Friends of Glass è un movimento consumatori che crede il vetro la scelta giusta per sè stessi, le proprie famiglie e l’ambiente. Il movimento è stato creato in risposta a uno studio sui consumatori europei condotto in Gran Bretagna, Olanda, Germania, Francia, Polonia, Austria, Repubblica Ceca, Spagna, Italia, Portogallo, Grecia e Turchia nel 2008. Lo studio ha rivelato che il 75% dei consumatori preferisce packaging in vetro rispetto alla plastica, al cartone e alla latta per i cibi e le bevande. www.friendsofglass.com
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