Dizione gergale utilizzata nel settore della birra. Letteralmente vuol dire One Way (cioè ad una via, ossia con “Vuoto a Perdere”*). In tal caso la bottiglia di vetro si presenta in genere con una sagoma specifica della marca/produttore, concretizzando un approccio più orientato alla personalizzazione distintiva dei prodotti. Ogni azienda, che aspiri ad un minimo di posizionamento qualitativo, tende ormai ad adottare una “propria” bottiglia, ed in tal modo a caratterizzare in termini esclusivi l’immagine del proprio prodotto. Ciò avviene sia adottando forme inedite della bottiglia, sia attraverso un uso più articolato della variabile cromatica del vetro, sia, infine, attraverso un lavoro più creativo e fantasioso fatto sull’abbigliaggio esterno della bottiglia (etichette e controetichette di vario materiale, sovraetichette e collarini, eventuali smaltature, ecc.).
