Secondo quanto riporta un articolo del Wall Street Journal, il colosso americano del fast food, McDonald’s, ha depositato il proprio nome come marchio di un “caffè macinato e in chicchi”. Stando a quanto si legge sul sito internet dell’ufficio americano di brevetti e marchi, la domanda è stata presentata il 18 settembre. Secondo il Wall Street Journal, l’iniziativa potrebbe indicare la volontà del gigante degli hamburger di lanciarsi nella vendita di pacchetti di caffè ai consumatori, seguendo l’esempio di alcuni suoi concorrenti. Dunkin’ Donuts vende già il caffè che porta il suo nome, mentre Starbucks ha iniziato a lanciare in commercio una macchina del caffè così come pacchetti di caffè monoporzionato. Tuttavia, il marchio potrebbe essere stato depositato semplicemente allo scopo impedire ad un concorrente di utilizzarlo per il caffè.
“Registriamo tantissimi marchi – ha dichiarato al Wall Street Journal una portavoce della compagnia – Per noi non si tratta di nulla di nuovo”. Il consumo di caffè è in aumento negli Stati Uniti, il più grande importatore mondiale di chicchi di caffè, con il 58% degli americani sopra i 18 anni che beve il caffè secondo uno studio recente dall’Associazione Caffè Nazionale. Il mercato del caffè confezionato vale circa 5,6 miliardi dollari di affari negli Stati Uniti. Nonostante l’economia in difficoltà degli Stati Uniti, McDonald ha avuto una solida crescita delle vendite nel corso degli ultimi anni, ma negli ultimi mesi l’aumento del traffico dei clienti è rallentato sul mercato interno e un aumento dei costi hanno pesato sulla redditività dell’azienda. Le azioni McDonald sono scesi del 10% dall’inizio dell’anno, dopo aver sperimentato uno dei più alti tassi di crescita nel Dow Jones Industrial Average nel 2011.
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