Nonostante le persistenti condizioni macroeconomiche sfavorevoli a livello globale, il mercato della pubblicità online in Europa è cresciuto del 14,5% anno su anno per un valore di mercato di 20.9 miliardi nel 2011. Il mercato pubblicitario globale europeo è cresciuto solo dello 0,8% nello stesso periodo. AdEx Benchmark, il report annuale stilato da IAB Europe è il punto di riferimento sullo stato del mercato europeo della pubblicità online. Presentato ieri all’annuale Interact Congress di IAB Europe tenutosi a Barcellona, ha evidenziato che 1 su 5 euro di pubblicità in Europa è ormai speso online. La crescita dei singoli mercati varia dal 55,5% della Russia e 46% della Serbia, al 5,5% della Norvegia e 4,6% in Romania. I mercati dell’Europa Centrale e Orientale hanno registrato un aumento della loro quota sul totale dal 10,1% del 2010 all’11,8% dello scorso anno.
La Russia è oggi il sesto mercato più grande d’Europa con un valore di € 1.12 miliardi, dovuto in particolare allo sviluppo del search. Insieme, i cinque principali mercati (UK, Germania, Francia, Italia, Paesi Bassi) rappresentano quasi il 67,9% del mercato totale della pubblicità online, in leggero calo dal 69,2% nel 2011.Pur in una situazione economica difficile, l’online gode di alcune caratteristiche uniche che lo hanno tutelato . E’ innanzitutto una questione di modelli e piattaforme. Gli inserzionisti riconoscono sempre più l’online come strumento di branding, il Video gode di una quota significativa e crescente di investimento, e il Search continua a produrre risultati evidenti e misurabili. In secondo luogo, l’esplosione dei “Big Data” ha consentito di avere a disposizione strumenti di targeting avanzati, migliorando la monetizzazione dell’inventory degli editori. In terzo luogo, vi è una tendenza di lungo termine degli inserzionisti a spostare i budget pubblicitari dai mercati maturi ai mercati emergenti, che sta alimentando la loro economia digitale. Un’infrastruttura a banda larga in espansione va ad aggiungersi inoltre alle attrattive di tali mercati.
+info: www.iabeurope.eu/news/europe’s-online-ad-market-tops-%E2%82%AC20bn-despite-economy.aspx
