Molson Coors Beverage ha annunciato l’acquisizione di una quota dell’8,5% di Fever-Tree Drinks, azienda britannica specializzata in toniche e mixer premium. L’operazione, del valore di 71 milioni di sterline (circa 85 milioni di euro), rientra in una partnership strategica a lungo termine, finalizzata a rafforzare la presenza di entrambi i marchi negli Stati Uniti, il loro principale mercato di riferimento.
A partire dal 1° febbraio 2025, Molson Coors assumerà la gestione delle vendite, della distribuzione e della produzione dei prodotti Fever-Tree negli Stati Uniti. Inoltre, l’azienda acquisirà per 23,9 milioni di dollari la filiale Fever-Tree USA, prendendo il controllo delle operazioni produttive locali. La produzione sarà successivamente internalizzata per sfruttare al meglio la supply chain e migliorare l’efficienza operativa.
Molson Coors con la quota dell’8,5% in Fevertree Drinks plc, diventanta così il secondo maggiore azionista della società britannica.
Fever-Tree vola in borsa: +20% dopo l’annuncio
Fevertree Drinks (FEVRL) registra un’impennata di oltre il 20% in borsa, raggiungendo un valore superiore a 800 pence per azione. Il produttore di toniche e mixer premium ha annunciato un programma di riacquisto di azioni, previsto per il mese prossimo, con l’obiettivo di restituire valore agli azionisti.
Molson Coors, che acquisirà la sua partecipazione del 8,5% in Fever-Tree con circa 10,9 milioni di azioni a un prezzo di 654,2 pence ciascuna.
Molson Coors accelera sulla diversificazione del portafoglio e il Beyond Beer
L’accordo con Fever-Tree si inserisce in una strategia più ampia di Molson Coors, che punta a un portafoglio di bevande diversificato, in grado di coprire sia le occasioni di consumo alcoliche che analcoliche.
“Questa partnership ci aiuterà a diventare una total-beverage company con un portafoglio vincente di bevande adatte a diverse occasioni di consumo”, ha dichiarato Gavin Hattersley, CEO di Molson Coors. “Gli Stati Uniti rappresentano il nostro mercato più grande per fatturato, e lo stesso vale per Fever-Tree. Crediamo che questa collaborazione offra grandi opportunità per ampliare il successo del brand.”
“Fever-Tree è il complemento perfetto per il nostro portafoglio di bevande analcoliche”, ha dichiarato Michelle St. Jacques, Chief Commercial Officer di Molson Coors. “La qualità è eccellente, l’offerta è ampia e il brand ha già una solida presenza negli Stati Uniti, ma crediamo che ci sia ancora molto spazio per crescere. Fever-Tree si posiziona tra il mondo della birra e quello delle bevande analcoliche, rendendolo ideale per le nostre strategie Beyond Beer e di premiumization.”
Negli ultimi anni, Molson Coors ha accelerato il suo piano di espansione oltre il mondo della birra: nel novembre 2024, ha acquisito la maggioranza di ZOA Energy, ampliandone la distribuzione, e sta preparando il lancio negli USA di Naked Life, cocktail analcolico RTD leader in Australia.
Fever-Tree: crescita solida e leadership nel segmento premium
Fondata nel Regno Unito nel 2004, Fever-Tree è un riferimento nel segmento premium, con riconoscimenti di settore che ne attestano la leadership: per 11 anni consecutivi, è stata nominata “Top Selling Mixer” e “Top Trending Mixer” da Drinks International, mentre il New York International Spirits Competition l’ha premiata come “Mixer Brand of the Year” per quattro anni di fila. Negli Stati Uniti, il marchio domina la categoria dei tonic water e ginger beer, affermandosi come il più venduto a livello nazionale (Nielsen).
L’annuncio della partnership è arrivato insieme ai risultati finanziari preliminari di Fever-Tree per il 2024, che confermano una solida crescita, in particolare negli Stati Uniti:
- Fatturato totale: +2% a 368 milioni di sterline (circa 440 milioni di euro)
- Entrate del brand Fevertree: +3% a 363,4 milioni di sterline (circa 435 milioni di euro)
- Fatturato USA: +12% a 128 milioni di sterline (circa 153 milioni di euro)
Nel 2023, Fever-Tree aveva annunciato l’obiettivo di raddoppiare l’EBITDA nel 2024, grazie alla riduzione dei costi di vetro e trasporto. Per il 2025, la crescita dei ricavi sarà più contenuta a causa della transizione operativa, ma l’azienda prevede un’accelerazione a doppia cifra nel 2026, grazie agli investimenti nel marketing statunitense.
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“Questo è un passo trasformativo per Fever-Tree negli Stati Uniti”, ha commentato Tim Warrillow, CEO di Fever-Tree. “Con una rete nazionale forte, una solida esperienza nella distribuzione e una chiara strategia di espansione oltre la birra, Molson Coors è il partner ideale per portare il nostro brand a nuovi livelli di successo.”
L’operazione conferma la volontà di Molson Coors di consolidare il proprio posizionamento nel mercato premium, puntando su brand di alto valore e su segmenti in crescita. Con l’integrazione di Fever-Tree, il colosso delle bevande mira a rafforzare la propria leadership negli USA, sfruttando al meglio le sinergie tra distribuzione, produzione e marketing.
In Italia i prodotti Fever-Tree sono distribuiti da Velier.
+info:
www.molsoncoors.com/
fever-tree.com/