Nescafé, il primo caffè solubile al mondo e il quinto più prezioso alimento, unifica la sua immagine per tutti i prodotti in tutti i 180 paesi dove il caffè viene venduto. E’ la prima volta in 75 anni di storia del marchio che il prodotto condivide la stessa identità visiva e utilizza lo stesso nuovo slogan: “Tutto inizia con un Nescafé”. ” Nescafé è il nostro più grande singolo marchio, con un giro d’affari di CHF 10 miliardi, e uno dei pilastri della nostra azienda. E ‘ un simbolo di Nestlé in tutto il mondo “, ha dichiarato Patrice Bula, Nestlé Global Head of Marketing.
“Ma noi viviamo in un mondo sociale più globalizzato e ci siamo resi conto che avevamo bisogno di un più unificato e potente ombrello per un brand come Nescafé – la cui personalità potrebbe anche essere espressa in modo diverso in ogni paese “, ha spiegato. L’approccio unificato al packaging design, comunicazione e strategia digitale per Nescafé sarà caratterizzato da diversi elementi chiave di design sviluppati per conquistare i consumatori più giovani. Il nuovo approccio (REDvolution) include l’accento rosso Nescafé, l’iconico rosso della tazza Nescafé, ed un dispositivo di grafica stilizzata, la “hub”, una veduta aerea di una tazza di caffè. Per riflettere lo stato di caffè come un prodotto unico sociale, la REDvolution comprende anche diverse innovazioni e servizi digitali e sociali. Il REDvolution è solo l’ultima tappa in continuo rinnovamento del brand e viene lanciato a livello globale in tutto il 2014, per coprire oltre il 90% delle vendite entro la fine dell’anno. Ci saranno anche nuovi prodotti e migliori ricette. Questo mese, ad esempio, Nescafé lancia Shakissmo, in sette mercati europei. ” Nescafé è un marchio pionieristico “, ha detto Bula.” Dobbiamo dimostrare che questo marchio è rilevante oggi come lo era 75 anni fa, con un portafoglio che soddisfa l’evoluzione del mondo del caffè e l’evoluzione dei gusti dei consumatori. “
+info: www.nestle.com – www.nescafe.it/
