Lo spot è il secondo firmato dall’agenzia DigitalMind e promuove i nuovi estratti di frutta e verdura Insal’Arte, presentati in anteprima alla fiera Fruit Logistica di Berlino a inizio anno.Il nuovo spot illustra le caratteristiche degli estratti Insal’Arte: prodotti che si distinguono per la selezione delle materie prime, per il metodo di realizzazione tramite estrazione a freddo, per l’assenza di conservanti, coloranti e zuccheri aggiunti. Una bevanda 100% naturale, made in Italy e composta di sole frutta e verdura fresche.
Riprendendo il claim “Passione sotto controllo” della precedente campagna, che sottolinea l’attenzione di OrtoRomi alla filiera produttiva, lo spot prosegue con lo stesso tone of voice ironico e divertente e racconta come l’azienda consideri la ricerca della qualità principio fondamentale lungo tutto il percorso di produzione. Lo storytelling si sviluppa all’interno di quattro diverse ambientazioni, ognuna delle quali diventa mezzo per illustrare le peculiarità degli estratti: la prima scena sottolinea l’attenzione nella selezione delle materie prime; la seconda dimostra quanto gli estratti siano una soluzione pratica e pronta all’uso; la terza spiega come gli estratti siano composti da sole frutta e verdura senza aggiunta di acqua e zucchero; infine il quadro finale ricorda che si tratta di un prodotto fresco, senza conservanti e perciò reperibile nel banco frigo del reparto ortofrutta.
La pianificazione coinvolgerà le reti Sky e sarà on air dal 23 luglio al 2 settembre 2017, con un’alternanza di spot da 30 e 15 secondi e con una concentrazione di passaggi nelle fasce morning e prime time, nonché una presenza mirata in alcune gare del MotoGP con formati superspot e two box.Nell’ottica di una comunicazione integrata e focalizzata sul target di riferimento, il piano si allarga alle reti del gruppo Cairo, on air dal 2 agosto al 2 settembre. Trattandosi di una campagna costruita su iniziative speciali (tra le quali spot apertura Tg Mentana) gli spot, anche in questo caso con alternanza 30 e 15 secondi, sono tutti in posizione di rigore.
“Gli estratti di frutta e verdura sono un prodotto fortemente voluto dall’azienda su cui si è deciso di investire sia in termini di ricerca che di tecnologie applicate; già lanciati sul mercato nel 2016, sono stati ripensati nel packaging e nelle ricette e divisi in tre linee: Green, Love e Smile a seconda del colore che li caratterizza.
Presentati con il restyling a Berlino, in occasione di Fruit Logistica 2017, vengono oggi prodotti in Italia e sono il risultato di un meticoloso processo teso a individuare le migliori materie prime, gli abbinamenti più gustosi e il metodo di lavorazione idoneo a garantire la massima qualità.Gli estratti sono stati molto apprezzati dal mercato, confermando come il consumatore sia sempre più evoluto e come gli standard qualitativi di OrtoRomi siano garanzia di successo: abbiamo dunque deciso di raccontare al grande pubblico come realizziamo un prodotto in cui crediamo profondamente e che rivoluziona l’offerta beverage del banco frigo”, afferma Martina Boromello, Responsabile Marketing di OrtoRomi. I prodotti Insal’Arte sono disponibili nei principali canali GDO.
+INFO:
www.ortoromi.it
www.insalarte.it
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