Requisiti legali, globalizzazione, branding, sovraccarico di informazioni: nel loro ultimo libro “Packaging Marketing” Christina Vaih-Baur e Sonja Kastner dimostrano chiaramente che il ruolo del packaging ha un’importanza sempre maggiore per la comunicazione del marchio. Per molti produttori, la quinta “P”, ovvero il packaging, ha la stessa importanza delle classiche quattro “P”: Prodotto, Promozione, Prezzo e Posto. I vantaggi del cartone: ha una buona consistenza ed è autentico.
Le richieste dei produttori in fatto di packaging sono diversificate: il prodotto deve avere un costo contenuto, ma deve essere anche confezionato secondo le esigenze del commercio e dei consumatori. Il packaging deve essere selezionato con attenzione in termini di conservazione e trasporto. Dal punto di vista del produttore, il packaging deve essere semplice da trasportare e occupare il minor spazio possibile. Deve essere il più leggero possibile e idealmente dovrebbe soddisfare gli standard DIN, deve essere semplice da impilare, pallettizzare ed essere resistente. Il packaging, inoltre, deve essere riconoscibile in modo semplice e univoco da parte dei dipendenti della produzione e dei negozi, nonché per l’imballaggio. E, naturalmente, il produttore ha anche numerosi requisiti orientati al marketing. Il commercio si basa su vendite rapide e senza problemi. Lo scaffale del negozio è l’interfaccia più importante per la comunicazione con i consumatori. La presentazione dei prodotti è un compito fondamentale della logistica del commercio, e lo spazio sullo scaffale è la priorità. Il commercio è interessato a un design del packaging non complicato e tuttavia invitante, con codici a barre semplici da leggere e un packaging semplice da maneggiare. I prodotti innovativi con packaging originale hanno maggiori possibilità di essere scelti dai commercianti rispetto ai prodotti con confezioni intercambiabili.
Fonte: Packaging Marketing, pubblicato da Christina Vaih-Baur e Sonja Kastner, Francoforte sul Meno 2010
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