BEVERFOOD NEWS – Dopo il lancio in Svizzera, Inghilterra e Germania negli ultimi mesi del 2006, Nestlé lancia ora anche in Italia Nescafé Dolce Gusto, la macchina multibevande a capsule per caffè espresso, cappuccino e cioccolata di Nescafé, marchiata Krups. Dal 10 settembre é partita la campagna teaser su stampa, radio, tv e internet per il lancio del nuovo prodotto, ispirata al concetto “l’invasione del piacere”. McCann Erickson Italia e MRM hanno lavorato insieme per la realizzazione della campagna.
Sui quotidiani e sulla free press sono apparsi annunci teaser che anticipavano l’invasione da parte di una fantomatica astronave, di strane capsule a forma di dischi volanti o ufo che, arrivando sulla terra, rilasciano dei fantastici aromi di caffè, cappuccino e cioccolata. La campgna teaser è stata veicolata anche attraverso Radio Deejay con super promo 4 volte al giorno per tutto il periodo. La campagna è stata contemporaneamente sviluppata sul web grazie alla collaborazione di Mrm, che ha ideato i banner pianificati sulle principali testate giornalistiche online. E’ stato anche creato uno spazio web dedicato ai più curiosi dove è stato possibile raccogliere informazioni sulla misteriosa invasione. Le video-interviste ai testimoni sono state inserite su YouTube. Mrm ha anche prodotto il sito web dedicato al nuovo sistema di Nescafé: www.dolce-gusto.it – www.dolce-gusto.com + INFO: www.pubblicitaitalia.it/news.asp?id_news=43932
Nescafé Dolce Gusto unisce una eccellente qualità di caffé in capsula ad una macchina con design innovativo ed un funzionamento facile alla portata di tutti. Il caffè, tostato e macinato, proviene da miscele di caffè arabica e robusta per veri intenditori. L’eccezionale resa in tazza è dovuta anche alla pressione di 14bar della macchina. Le capsule di latte intero, per preparare un buon un cappuccino, non richiedono l’utilizzo di ulteriori schiumogeni. Ci sono anche le cialde Chococino® per preparare una cioccolata calda e vellutata. La macchina per l’estrazione della bevanda, del peso di 3 kg,fa riferimento ad un sistema brevettato di regolazione della pressione nelle capsule e ad un sistema di dosaggio manuale per un risultato personalizzato.
La scelta della denominazione italiana di “Dolce Gusto” è stata adottata anche a livello internazionale, proprio per collegarsi più strettamente alla cultura italiana del caffè. Nell’ambito delle strategie complessive di Nestlé per il mercato del caffè in capsule, Nespresso si posiziona al top del mercato, mentre con “Nescafé Dolce Gusto” si va a realizzare un posizionamento più popolare per coprire altre fasce di mercato. Va altresì sottolineata la scelta distributiva del nuovo sistema capsule/macchina. Al riguardo Alberto Vercelli -marketing manager Nescafé – ha spiegato “La grande novità di Dolce Gusto è che sia la macchina che le capsule sono distribuite anche nel canale retail. Si apre così un nuovo mercato che dovrebbe presto vedere l’ingresso di altri competitori”.
INFOFLASH NESCAFE’
Il caffè solubile Nescafé è nato nei primi anni ’30 su sollecitazione del governo brasiliano che aveva contattato Nestlé con lo scopo di studiare un processo che permettesse al prodotto di conservarsi a lungo e gestire, in tal modo, i picchi di eccedenze produttive. Nestlé, che aveva già elaborato un procedimento per la conservazione del latte, pensò di sottoporre il caffè allo stesso processo, trasformandolo in un prodotto solubile. Dopo sette anni di ricerche, esperimenti e fallimenti, nacque Nescafé, il primo caffè solubile al mondo. Nel 1952 venne eliminato lo zucchero presente nel prodotto e così Nescafé divenne caffè al 100%. Nel 1965 Nescafé introdusse il sistema di liofilizzazione e nel 1994 venne adottato il processo “full aroma” che cattura il massimo di aroma da ogni chicco di caffè. Oggi Nescafé è il marchio di caffè solubile più noto e consumato su tutto il pianeta, con un’offerta prodotti che comprende numerose combinazioni gustative e di packaging. I prodotti Nescafé hanno realizzato vendite nette per 9,5 miliardi di CHF nel 2006, pari quasi al 10% del totale giro d’affari della multinazionale svizzera. +info: nescafe.it
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