Debutto in grande stile per Felicia che sbarca sul piccolo schermo per la prima volta con uno spot in tv dedicato alla sua pasta innovativa a base di cereali e legumi con una testimonial d’eccezione come Alessia Marcuzzi. La nuova campagna pubblicitaria si inserisce in un progetto di sviluppo del brand per i prossimi tre anni, un piano di crescita con l’obiettivo di aumentare la brand awareness e consolidare il nuovo posizionamento strategico di Felicia, protagonista della pasta healthy e di un nuovo modo di alimentarsi naturale e consapevole, con la pasta a base cerali come grano saraceno, riso integrale, avena e legumi come ceci, lenticchie rosse e gialle, piselli, fagioli mung.
6.14 Creative Licensing agenzia specializzata nel food innovation ha firmato la creatività dello spot di Felicia, brand di Andriani S.p.A Società Benefit Andriani con sede a Gravina in Puglia, specializzata dal 2009 nella produzione di pasta biologica e naturalmente senza glutine di alta qualità presente in oltre trenta paesi del mondo. “Siamo sempre stati abituati a un’idea unica e stereotipata di pasta, ma con Felicia ci troviamo di fronte a nuove frontiere di gusto e di consumo- spiega Luigi Focanti, Fondatore e Direttore Creativo dell’Agenzia- Attraverso uno storytelling raccontiamo la grande varietà di pasta Felicia, sia in termini di ingredienti e gusti che di modalità di consumo. Protagonista della narrazione è Alessia Marcuzzi, chiamata a farsi portavoce dei valori del brand, diretta da Gabriele Mainetti”.
Il claim del nuovo spot Felicia da 30” e 15” è “Alimentiamo l’ottimismo”, ci sarà un’importante pianificazione strategica multichannel firmata da PHD Media, Omnicom Media Group, in TV su reti Mediaset, On Demand, Social e Programmatic Video. La campagna teaser, già attivata sui canali social, prosegue con azioni mirate di in-store communication, con una veste grafica totalmente rinnovata, un nuovo pack system e il prossimo lancio del nuovo portale web ed e-commerce del brand. “Il product hero dello spot pubblicitario è la pasta con Avena, ultimo lancio del brand, che in poco tempo è riuscita a conquistare un consumatore consapevole ed esigente – racconta Francesco Andriani, Vice Presidente e AD della Società- tanto da essere riconosciuta best performer nella categoria nuovi lanci a scaffale nel canale della GDO italiana”.
INFO www.felicia.it
