“Sveglia , gente!” (wake up, people!™): con questo invito perentorio si aprono gli spot pubblicitari della Diet Pepsi MAX, la nuova bibita ipocalorica (zero calorie) con più caffeina ed arricchita di ginseng, in lancio negli Stati Uniti da parte della Pepsi-Cola N. A., divisione beverage della Pepsico B. & F. North America. Una cola rinvigorente e dietetica, dedicata a tutti gli americani che “sono stanchi di essere stanchi” e che contestualmente sono preoccupati di ingrassare.
Secondo un’indagine commissionata dalla PepsiCo alla Harris Interactive, l’84% degli americani avverte un crollo fisico e mentale nel corso del pomeriggio e cerca di superare questo problema facendo una camminata intorno all’edificio sede di lavoro (58%) o assumendo bevande con caffeina (52%). Inoltre più della metà dei dichiaranti ammette di sbadigliare fino a cinque volte al giorno e l’86% ritiene che gli sbadigli siano anche contagiosi. In materia l’indagine fornisce numerosi altri dati:
§ il 32% degli intervistati ammette di sbadigliare ad un appuntamento,
§ il 18% ha simulato uno sbadiglio per uscire da una conversazione,
§ l’8% ha sbadigliato durante un’intervista di lavoro,
§ il 9% ha avuto un mosca in bocca mentre sbadiglia,
§ il 50% dichiara di aver sorpreso qualcuno che dorme sul posto di lavoro,
§ il 28% confessa di addormentarsi esso stesso sul lavoro,
§ il 54% dei lavoratori americani farebbe volentieri un riposino pomeridiano per recuperare le energie se ciò fosse permesso dai loro capi, …….
Lo sbadiglio è il fuoco della pubblicità ed il supporto di marketing per il lancio della nuova Pepsi Diet MAX. Gli annunci pubblicitari sono caratterizzati da una “head line” categorica: “Sveglia , gente!” (wake up, people!™) ed illustrano in che modo la nuova pepsi “arresta lo sbadiglio,„ che può capitare in tutto l’arco della giornata e, purtroppo, anche in alcuni momenti topici, come un’intervista di lavoro, durante una partita di calcio o persino alle nozze.
“È evidente che gli Americani si sentono stanchi e potranno disporre ora di una extra-scossa energetica che li possa aiutare nel corso della giornata,„ ha detto Russell Weiner, V.P. Pepsi-Cola N. A. “Diet Pepsi MAX è stato studiato per offrire una soluzione di gran gusto con una formulazione unica che rinvigorisce la mente ed il corpo, prevenendo gli sbadigli nei momenti di stanchezza”
Diet Pepsi MAX è destinata ai consumatori di 25-34 anni che da tempo bevono “dietetico” ma anche ai “transitioners”, cioè quei consumatori che alternano il consumo di cole classiche con cole dietetiche. Disponibile in mini-bottiglie da 20 oz., maxi-bottiglie da due litri e multipack da 12 lattine, Diet Pepsi MAX sarà venduta nei negozi al dettaglio in tutta la nazione. La nuova bevanda è senza zuccheri ed è dolcificata con una miscela di aspartame e di potassio acesulfame, ha un contenuto di caffeina quasi doppio rispetto alla normale Pepsi Diet (46 mg per 8 fl. oz.) e contiene anche estratti di panax ginseng. Diet pepsi MAX si inserisce nel portfolio cole della Pepsi-Cola N. A. che comprende ben 13 diversi tipi di bevande, tra cui la pepsi regular, quella decaffeinata, la dietetica e differenti versioni di pepsi aromatizzate
INFOFLASH SU PEPSI-COLA NORTH AMERICA
Pepsi-Cola North America (www.pepsi.com ) è la divisone beverage della Pepsico Beverage & Food North America che, a sua volta, è una delle grandi divisioni operative della celebre multinazionale PepsiCo. Pepsi-Cola N.A. produce e distribuisce sui mercati Usa e Canada le seguenti marche di bibite; PEPSI (Regular, Diet, One e diverse Pepsi aromatizzate alla ciliegia, vaniglia, lime, …), MOUNTAIN DEW (Regular, Diet, Code Red, LiveWire), SIERRA MIST (anche Free), MUG ed ora, per l’appunto, anche Pepsi Diet MAX. Il portfolio marche U.S. include anche le acque confezionate AQUAFINA (Classic, FlavorSplash, Sparkling, Alive), i milk shake (Quaker Milk Chillers e Ben & Jerry’s MilkShakes) ed i succhi di frutta (DOLE, OCEAN SPRAY, TROPICANA, IZZE e SoBe). La compagnia, infine, produce e distribuisce nel Nord America le bevande pre-confezionate a base di tè e caffè, in joint ventures, rispettivamente, con LIPTON e STARBUCKS. Contact: Dave DeCecco Pepsi-Cola North America 914-253-2655
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