PepsiCo ha annunciato di aver raggiunto un accordo definitivo per l’acquisizione di Poppi, il marchio emergente di soda prebiotica, per un valore complessivo di 1,95 miliardi di dollari. L’intesa include 300 milioni di dollari di benefici fiscali anticipati, riducendo il prezzo netto di acquisto a 1,65 miliardi di dollari, con una possibile compensazione aggiuntiva legata al raggiungimento di determinati obiettivi di performance dopo la chiusura della transazione.
L’obiettivo di PepsiCo: ampliare l’offerta nel segmento salutistico
PepsiCo continua ad evolvere il proprio portafoglio puntando su acquisizioni strategiche in segmenti ad alto potenziale. Ramon Laguarta, Presidente e CEO di PepsiCo, ha dichiarato: “Abbiamo innovato il nostro portafoglio di alimenti e bevande per offrire ai consumatori scelte sempre più positive. Oggi più che mai, i consumatori cercano opzioni pratiche e dal gusto eccellente che si adattino al loro stile di vita e al crescente interesse per la salute e il benessere. Poppi rappresenta un’ottima integrazione alla nostra strategia.”
Poppi è una soda funzionale che combina prebiotici, succo di frutta e aceto di mele, con un contenuto ridotto di calorie e al massimo 5 grammi di zucchero per porzione. Il brand, fondato da Allison e Stephen Ellsworth, è stato scoperto nel programma televisivo Shark Tank dall’investitore Rohan Oza e ha ricevuto finanziamenti da CAVU Consumer Partners, che lo ha sostenuto fin dal primo round di investimenti.
Un marchio con un forte appeal culturale e potenzialità di crescita
Poppi ha rapidamente conquistato il mercato grazie alla sua proposta innovativa e a una community di consumatori fedeli. Ram Krishnan, CEO di PepsiCo Beverages U.S., ha sottolineato il potenziale del brand: “Poppi ha saputo intercettare le nuove tendenze e costruire una solida base di consumatori. Con il nostro supporto commerciale, crediamo che questo incredibile marchio possa continuare a crescere e innovare.”
Anche la co-fondatrice Allison Ellsworth ha espresso entusiasmo per questa nuova fase: “Quando abbiamo creato Poppi nella nostra cucina, volevamo una soda più sana. Non avremmo mai immaginato di raggiungere così tante persone. Con PepsiCo, potremo portare Poppi a un pubblico ancora più vasto, senza perdere la nostra identità.”
Rohan Oza, investitore di Shark Tank, ha aggiunto: “Poppi è la dimostrazione del sogno americano! Dal bancone della cucina a diventare un marchio iconico, il percorso di Allison e Stephen è stato incredibile. Con PepsiCo, Poppi potrà espandersi a livello globale e diventare la soda della prossima generazione.”
La risposta di PepsiCo alla strategia di Coca-Cola sui probiotici
L’acquisizione di Poppi si inserisce in un contesto competitivo in cui anche Coca-Cola sta rafforzando la propria presenza nel segmento delle bevande funzionali. Recentemente, l’azienda ha lanciato Simply Mixology e Simply Spiked, e soprattutto Simply Probiotic Pop, una linea di bevande probiotiche a base di frutta e fibre per il mercato statunitense.
Con questa mossa, PepsiCo risponde in modo deciso alla strategia del suo principale competitor, scommettendo su Poppi come brand di riferimento nel segmento delle bevande prebiotiche. L’obiettivo è intercettare il crescente interesse dei consumatori per prodotti che uniscono gusto e benessere, con benefici per la salute intestinale e un posizionamento premium nel mercato delle soft drink.
Dettagli finanziari e chiusura della transazione
L’acquisizione è soggetta alle consuete approvazioni regolatorie. Centerview Partners LLC è il consulente finanziario principale di PepsiCo, affiancato da J.P. Morgan Securities LLC. Goldman Sachs & Co. LLC ha assistito Poppi nella transazione.
Con questa mossa, PepsiCo conferma la propria volontà di espandersi nel segmento delle bevande salutistiche e funzionali, intercettando il crescente interesse dei consumatori per prodotti che uniscono gusto e benessere.
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