Pernod Ricard ha annunciato l’accordo per l’acquisizione di una partecipazione di maggioranza di Código 1530 Tequila, una gamma di tequila Ultra-Premium e Prestige. Questo nuovo investimento nella categoria dell’agave in rapida crescita, trainato principalmente dal mercato statunitense, integra il portafoglio molto completo del Gruppo per fasce di prezzo e occasioni.
Fondata nel 2016 da Ron Snyder, Federico Vaughan e George Strait, la storia della tequila Código 1530, prodotta nello stato messicano di Jalisco, si basa sulla trasmissione di una ricetta ancestrale di tequila seguendo Los Códigos, “i codici” in inglese. La Código tequila si è posizionata all’interno di una categoria molto competitiva, grazie alla proposta di qualità unica della sua gamma di prodotti Ultra-Premium (Blanco, Rosa e Reposado) e Prestige (Añejo, Barrel Strength Añejo e Origen Extra Añejo).
Código è già disponibile in 50 stati negli Stati Uniti ed è nella fase iniziale del suo sviluppo internazionale con una presenza in oltre 30 mercati. Grazie all’esperienza di Pernod Ricard nella distribuzione di marchi ultra-premium e di prestigio e alla sua esperienza di successo nella collaborazione con gli imprenditori, Código è ora pronta ad accelerare il suo sviluppo globale e raggiungere nuovi consumatori.
Attraverso questa partnership, Pernod Ricard sta ampliando e diversificando la proposta di valore del suo portafoglio di marchi di tequila, che comprende già Olmeca, Altos e Avion. Il Gruppo aggiunge anche due nuove referenze Mezcal (Código Mezcal Artisanal e Código Mezcal Ancestral) al suo portafoglio Mezcal leader di mercato costruito attorno ai marchi Del Maguey e Ojo de Tigre. Il rafforzamento del portafoglio di agave fa seguito al recente investimento del Gruppo nella categoria sotol attraverso l’acquisizione di una partecipazione di minoranza nel marchio ultra premium Nocheluna.
Alexandre Ricard, Presidente e CEO di Pernod Ricard, ha dichiarato: “La gamma di squisite tequila di Código rafforza la nostra offerta di prodotti di agave Ultra Premium+ negli Stati Uniti, dove la categoria sta godendo di uno slancio molto forte. È un privilegio collaborare con Ron Snyder, Federico Vaughan e George Strait con i quali condividiamo una visione comune per Código 1530 e l’ambizione comune di accelerare e rafforzare fortemente il successo del marchio”.
Per Ann Mukherjee, CEO di Pernod Ricard USA, “Siamo incredibilmente entusiasti di accogliere Código 1530 nel nostro portafoglio, migliorando la nostra offerta di prodotti agave soprattutto nel suo segmento superiore, dove consumatori e intenditori sono ansiosi di scoprire marchi che uniscono radici forti con le più esclusive qualità. Grazie al nostro portafoglio recentemente ampliato, non siamo mai stati così sicuri di guidare la crescita dell’industria degli alcolici nel mercato statunitense”.
Per Ron Snyder, “Siamo entusiasti di unire le forze con una potenza internazionale così esperta come Pernod Ricard. Il nostro obiettivo per Código è sempre stato quello di produrre e condividere la migliore tequila possibile. Quello che era iniziato semplicemente come godersi la nostra gustosa tequila con gli amici in Messico, è diventato rapidamente un’aspirazione a condividere Código con i consumatori più esigenti di tutto il mondo. Ottenere il sostegno di Pernod Ricard è un’alleanza potente e una progressione logica che andrà a beneficio dei consumatori con una portata più ampia attraverso la nostra crescita collaborativa. Non vediamo l’ora di lavorare a stretto contatto con Alex, Ann e il team di Pernod Ricard mentre costruiamo il nostro marchio a livello globale”.
+info: codego1530.com