Nastro Azzurro, presenta una nuova piattaforma di marketing e comunicazione, con l’obiettivo di confermare il posizionamento scelto a partire dal 2005 e sostenere il trend di crescita. L’italianità rimane un valore fondante della marca, ma l’immagine si valorizza e si rafforza attraverso nuove iniziative che hanno come comune denominatore nuove prospettive di consumo ed esperienze coinvolgenti e innovative “out of home”. Nuova icona della marca il nastro di seta fluttuante, che incarna i valori di stile, dinamismo ed eleganza della marca e diviene attore principale della nuova campagna pubblicitaria.
Il target di riferimento sono i giovani fra i 28 e i 35 anni. Giovani ‘urbani’, che amano la propria libertà e si affacciano al mondo con curiosità, sempre alla ricerca di qualcosa di nuovo da scoprire e sperimentare ed uno spiccato senso per l’innovazione e la mobilità, unitamente a tratti tipicamente italiani, come la socialità, l’amore per il bello e l’attenzione al dettaglio. Asset e perno della nuova strategia di marketing la nuova bottiglia Nastro Azzurro da 33 cl proposta in esclusiva per il canale Ho.Re.Ca. Nuova nel packaging, nei materiali, nell’etichetta e nei colori, rivela l’elegante essenza della marca, in linea con le aspettative dei consumatori di birra premium, sempre più esigenti al look&feel. L’innovativa piattaforma di marketing integra poi le attività media e l’ideazione e la realizzazione di un ciclo di eventi originali legati al nuovo posizionamento del brand.
Attività Media
Da giugno 2009 per tutta l’estate, Nastro Azzurro è protagonista in TV, in radio, sul web e sui principali magazine di una campagna media volta a presentare la nuova immagine sul mercato italiano. In particolare il nuovo spot www.nastroazzurro.it/spot.aspx?idmenu=6 , realizzato dall’agenzia THE BANK, riprende il posizionamento internazionale e avvicina Nastro Azzurro alle icone della storia, del design e dello stile italiani: una Vespa, una vecchia Alfa, una macchina per fare la pasta, un uomo e una donna ripresi sul set fotografico. Contestualmente Nastro Azzurro promuove una campagna stampa e affissioni incentrata sulla nuova bottiglia e sul nastro, che invita agli eventi estivi con il claim: L’estate in città è cambiata
Eventi
Allo scopo di supportare il nuovo posizionamento, far immergere il consumatore nel nuovo mondo di marca in maniera positiva, farlo interagire con il brand, fare in modo che lo possa sentire vicino e farlo proprio, Nastro Azzurro si fa promotore del Nastro Summer Experience, un tour itinerante che, a partire dall’aperitivo, accenderà le serate delle città di Milano, Roma e Otranto fra luglio e agosto. Si inizia da Milano: dal 2 al 12 luglio il capoluogo meneghino farà da sfondo a una dieci-giorni di eventi che avranno come protagonisti un temporary bar che può ospitare fino a 1.000 persone, un’esclusiva terrazza privè, una grande mongolfiera che offrirà ai consumatori Nastro Azzurro la possibilità di guardare la propria città in una prospettiva inconsueta, ed una rassegna cinematografica sotto le stelle, con i film italiani più interessanti delle nuove generazioni, completamente gratuita. A far da sfondo alle serate, un suggestivo open lounge impreziosito da una collezione di sedute di grandi dimensioni, in cui il prevalere del bianco, del blu e del legno naturale, abbinati all’acciaio, sottolinea lo stile e l’identity di Nastro Azzurro, mentre le forme sinuose dell’allestimento ricordano la nuova icona del nastro. Il tour proseguirà poi a Roma (17-28 luglio) e si concluderà a Otranto (13-21 agosto). Nastro Summer Experience collaborerà anche al progetto ‘Villaggio della Gioventù,
+INFO: contatto stampa CONNEXIA –
INFOFLASH NASTRO AZZURRO
Nastro Azzurro è la birra premium italiana più bevuta nel mondo. La sua storia ha origine nel 1963 come birra di alta qualità della S.p.A. Birra Peroni, dal 2003 parte del Gruppo SABMiller, il secondo più grande gruppo birraio al mondo, con una diffusione in 60 paesi sui cinque continenti. Inizialmente molto legata a Peroni, sia in comunicazione che nel packaging, Nastro Azzurro ha nel tempo costruito una propria identità specifica sui valori più positivi e vincenti dell’essere italiani. La storia della comunicazione racconta la profonda evoluzione della marca che, legata inizialmente ad un immaginario italiano e mediterraneo (mare, vela, sponsorizzazioni sportive), è diventata col tempo protagonista di un contesto sempre più internazionale, pur mantenendo forte la propria identità di birra italiana. L’anno della svolta è il 2005, quando Nastro Azzurro parte all’attacco del segmento premium, dominato da brand stranieri, e rilancia una nuova immagine di sé attraverso un nuovo packaging, un nuovo spot, attività di valore come il MAD (Moda, Arte, Design), le City Guide Londra e NY, la campagna celebrativa per la conquista del settimo titolo mondiale di Valentino Rossi, l’attività estiva nell’isola di Formentera. La marca guadagna quota di mercato e ottiene diversi riconoscimenti ufficiali per le iniziative di comunicazione e BTL. I successi sul mercato italiano di Nastro Azzurro convincono il Gruppo SABMiller a sostenere la marca a livello internazionale con ingenti investimenti di marketing: Nastro Azzurro valica i confini nazionali e viene lanciata con successo in mercati importanti per la birra come UK, USA, Australia, Sud Africa, Europa Continentale e Sud America, divenendo presto icona dell’eccellenza italiana.+ info: www.nastroazzurro.it
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