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BEVERFOOD NEWS – Budweiser e Bud Light, le prime due marche del gruppo americano Anheuser Busch, occupano stabilmente la testa della classifica delle prime marche mondiali sia con riferimento alle quantità vendute sia con riguardo al valore di marca, così come calcolato con la metodologia BrandZ Ranking . Heineken è la prima marca europea, occupando la terza posizione nella graduatoria a valore e la quinta nella graduatoria a quantità, seguita da Stella Artois e Guinness. Sorprendente la pozione della messicana Corona che si piazza al quarto posto nella classifica del valore di marca.
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Le aziende sono consapevoli che le marche sono tra i loro beni più preziosi e cercano di determinare con esattezza il loro valore. Lo fa ormai da anni la Millward Brown attraverso il BrandZ Ranking . Questa procedura di valutazione combina l’analisi dei dati finanziari e commerciali con i risultati di una ampia ricerca condotta sui consumatori. Questo perché il valore del marchio dipende dal sentimento dei consumatori, nonché dalla capacità che ha una società nel tradurre il sentimento della marca in valore per gli azionisti. Di seguito sono riportati i risultati relativi alle prime 20 marche di birra nel mondo, così come emergono dall’ultima analisi della Millward Brown. Per curiosità: il marchio al primo posto della classifica totale è Google, valutato oltre 86 miliardi di dollari.
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CLASSIFICA MARCHE BIRRE PER VALORE DI MARCA
I PRIMI 20 MARCHI DI BIRRA AL MONDO A VALORE | ||||||
Rank | B R A N D | Brand Value $ Mio | Rank | B R A N D | Brand Value $ Mio | |
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Budweiser Bud Light Heineken Corona Stella Artois Guinness Miller Lite Skol Amstel Beck’s | 5,853 4,986 4,594 4,449 4,199 3,078 2,468 1,920 1,618 1,545 | 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 | Cruzcampo Kronenbourg Coors Light Labatt’s Baltika Carlsberg Brahma Miller Foster’s Molson | 1,332 1,183 1,163 1,107 1,086 1,009 944 885 834 515 | |
Source: BrandZ Top 100 Most Powerful Brands Ranking 2008www.brandz.com/ | ||||||
Se poi si mette in collegamento la classifica a valore con la classifica delle quantità vendute, ci si accorge che esistono sostanziali differenze. In realtà il valore delle marca dipende solo in parte dal volume delle vendite, ma conta anche e soprattutto la capacità di posizionarsi in termini di prezzo sul mercato. Così marche storiche di grande tradizione, prestigio e qualità come le europee Guinnes e Stella Artois, pur essendo molto distanziate nei volumi di vendita da alcune marche popolari dell’America Latina (come Skol e Brahma), hanno un valore di marca molto più alto, proprio in considerazione del fatto che si prestano ad un posizionamento premium più deciso rispetto ad altre marche più altovendenti.
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CLASSIFICA MARCHE BIRRE PER VOLUMI DI VENDITA
The Top 20 Beer Brands Worldwide in 2007 by volumes | |
| 1-Bud Light (48.0m hl) | 11-Yanjing (151m hl) |
| 2-Budweiser (39.5m hl) | 12-Tsingtao (14.8m hl) |
| 3-Skol InBev (33.5m hl) | 13-Polar (13.2m hl) |
| 4-Snow China Resources (30.4m hl) | 14-Antarctica InBev (12.2m hl) |
| 5-Corona Extra Modelo (30.3m hl) | 15-Amstel Heineken (12.2m hl) |
| 6-Brahma InBev (25.3m hl) | 16-Carlsberg (12.2m hl) |
| 7-Heineken (25.1m hl) | 17-Baltika Carlsberg (11.7m hl) |
| 8-Miller Lite SABMiller (21.3m hl) | 18-Guinness (10.8m hl) |
| 9-Coors Light Coors (19.7m hl) | 19-Natural Light Anh. -Busch (10.6m hl) |
| 10-Asahi Super Dry (17.4m hl) | 20-Sedrin InBev (10.1m hl) |
| Fonte/source: www.anheuser-busch.com su dati IMPACT | |
E’ possibile scaricare gratuitamente l’ultimo rapporto Brandz Top 100 da
www.brandz.com/output/brandz-top-100.aspx
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