Dopo il successo della partnership con Eagle Pictures del 2009, in occasione dell’uscita nelle sale di New Moon, Pepsi si lega anche quest’anno alla saga di Twilight, con il quarto episodio “Breaking Dawn Parte I”, nelle sale cinematografiche dal 16 novembre 2011. Pepsi ha sviluppato un piano impattante con il partner, per coinvolgere i propri consumatori attraverso attività promozionali, lattine da collezione e attivazione sui Social Media. L’operazione promozionale inizia il 24 ottobre con un concorso sulle bottiglie di Pepsi da 1,5L e 2L, Pepsi Twist e Pepsi Light da 1,5L, per cui tutti i consumatori che acquisteranno le bottiglie promozionali potranno inviare un SMS con i dati dello scontrino al numero 3202043477, per vincere felpe originali Twilight e un viaggio in Brasile per due persone, per rivivere i romantici momenti del viaggio di nozze di Bella ed Edward.
Da novembre poi sugli scaffali della grande distribuzione e nei bar saranno presenti anche lattine Limited Edition da collezione, con una grafica celebrativa della locandina del film. Per coronare la partnership sulla fan page Facebook di Pepsi Italia, un’applicazione ad alto valore emotivo permetterà a tutti i fan della pagina di interagire in modo divertente e coinvolgente e scoprire come cambierebbe la loro vita se diventassero “virtualmente” vampiri o licantropi. “Le partnership di successo non si cambiano, questa è la motivazione principe che ci ha spinti anche per quest’inverno a legare il nostro brand alla famosissima saga Twilight – afferma Barbara Saba, CSD Senior brand manager PepsiCo Beverages Italia – “The Twilight saga: Breaking Dawn parte I si aggiunge alle numerose pellicole cinematografiche di successo che negli anni hanno rafforzato la nostra lunga tradizione di Pepsi con il mondo del cinema. Crediamo che anche questa nuova attività sarà accolta con entusiasmo dai nostri consumatori, che sono gli stessi spettatori appassionati delle vicende di Bella ed Edward”. Il regolamento completo sul sito www.pepsi.it
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INFOFLASH/PEPSICO
PepsiCo è la seconda azienda più grande al mondo nel settore “food and beverage”, impiega circa 300.000 persone in tutto il mondo e i suoi prodotti sono venduti in circa 200 paesi. I suoi principali business comprendono: gli snack Frito-Lay, le bevande Pepsi-Cola, Gatorade e Lipton Ice Tea, i succhi Tropicana e i prodotti Quaker. Il portafoglio PepsiCo include 19 marchi che generano ciascuno più di 1 miliardo di dollari ciascuno nella vendita al dettaglio. In Italia PepsiCo è presente sul mercato dal 1960 grazie ad accordi di franchising e nel 1995 con una vera e propria sede operativa. PepsiCo Italia opera principalmente nel settore del beverage e, in particolare, in quattro categorie: le bevande gassate con Pepsi a cui si aggiungono nel 2002 le bevande isotoniche, con l’acquisizione di Gatorade, leader del mercato sport drink. Nel 2006 poi, entra nel portafoglio di PepsiCo Italia il succo di frutta n°1 al mondo Tropicana, un brand con una storia di oltre 50 anni di costante crescita e innovazione della categoria. Nel 2007 è stata, infine, siglata un’importante joint venture con Unilever che riguarda la produzione, la commercializzazione e la promozione del tè freddo Lipton. Da gennaio 2011 distribuisce anche i succhi Looza in esclusiva nel mercato dell’Horeca e di recente ha siglato l’accordo con Fonti Alta Valle Po per la distribuzione dell’acqua minerale Eva.
