Prospettive per il MERCATO DEL VINO: promuovere il marketing della conoscenza

Chiusi i lavori della Tavola Rotonda su “Mercato interno del vino: quali le prospettive del 2016?” organizzata presso Poderi dal Nespoli (Nespoli, FC) da Unione Italiana Vini, in collaborazione con Foragri, con l’obiettivo di fornire una panoramica complessiva sullo status e sulle prospettive del comparto vitivinicolo per il 2016, dialogando con le Istituzioni e con i più autorevoli esponenti del mondo vitivinicolo nazionale, i rappresentanti della GDO, della ristorazione, delle enoteche, con il supporto dei dati forniti dall’Osservatorio del Vino.

Domenico Zonin (cfr foto in alto), Presidente Unione Italiana Vini: “Dobbiamo fare più sistema con tutti i soggetti del territorio: aziende, ristoranti, enoteche, sommelier, distribuzione organizzata, per condividere e promuovere un processo culturale univoco che premi sia il mondo del vino sia i consumatori. Il consumo di vino al ristorante nei prossimi due anni è stimato possa crescere di oltre 8% con una predilezione verso i vini locali o regionali (94,5% degli intervistati), a suffragare il concetto dell’importanza del territorio, e con una forte tendenza a consumare vini al bicchiere (94% degli intervistati), indice del fatto che la modalità di consumo è cambiata e che dobbiamo muoverci per trovare le formule opportune per essere al passo col tempo. La cultura della qualità e del territorio, anche per la distribuzione moderna, saranno il focus su cui concentrare gli sforzi nei prossimi anni”.

 

Simona Caselli, Assessore Agricoltura Regione Emilia Romagna:“La reputazione dei nostri prodotti si fa qui, sul territorio. Sono la qualità prodotto, il luogo di produzione, la relazione con la gente, che ti fanno riconoscere. La nostra gastronomia sta ottenendo risultati straordinari, costruendo attenzione sui nostri prodotti e trainando il turismo. Però dovrà sempre più essere unita al mondo del vino, dovranno viaggiare insieme per portare soddisfazione maggiore per tutti. Il lavoro sulla qualità va spiegato e serve attenzione complessiva affinché non diventi fuori portata per i consumatori. Serve equilibrio e la ristorazione in questo è molto importante. Di deve ragionare, in sintesi, in termini di sistema”.

Spiega Zonin: “La cosa certa, almeno così i dati di Fipe ci dicono è che dobbiamo insistere sul tema della cultura perché, se ben l’85% dei consumatori intervistati ritiene di non conoscere il vino, significa che da qui dobbiamo partire per promuoverlo attraverso un marketing della conoscenza, per il quale siamo disposti ad investire. La qualità non basta più per essere competitivi – conclude il Presidente Zonin – ma deve essere supportata da un processo di crescita culturale da parte sia delle aziende sia del consumatore. Il territorio e la tradizione sono fattori prioritari per raccontare il nostro vino e sempre più dobbiamo imparare ad insistervi per far capire la complessità e l’unicità che siamo capaci di esprimere attraverso i nostri prodotti. Aiuteremo così anche il consumatore a recepire il vino non come semplice bevanda ma come il prodotto finale di un sistema responsabile, appassionato e ricco di professionalità. Questo farà la differenza per crescere in primis sul mercato interno e poi sul mercato estero, grazie ad una migliorata percezione che deriverà proprio da questa nuova cultura”.

 

Presenti tra i relatori: Simona Caselli, Assessore Agricoltura Regione Emilia Romagna; Denis Pantini, Responsabile Wine Monitor Nomisma per Osservatorio del Vino; Roberto Bianchi, Direttore Foragri; Alessandro Bruni, Direttore Grocery COOP 3.0; Alessandro Rossi, Responsabile del Progetto vino Partesa Emilia Romagna; Luciano Sbraga, Direttore centro studi Federazione Italiana Pubblici Esercizi (Fipe), Confcommercio; Andrea Terraneo, Presidente dell’associazione delle enoteche Vinarius.

 

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PODERI DAL NESPOLI

L’azienda  Poderi dal Nespoli, che ha ospitato il convegno “Mercato interno del vino: quali le prospettive del 2016?”, è un’azienda che dal 1929 produce vino di qualità ed è oggi una realtà di riferimento nel panorama enologico della Romagna.Un risultato ottenuto grazie all’impegno della famiglia Ravaioli, che piantò i filari del primo podere acquistato nel borgo di Nespoli, a cui negli anni si è affiancata la concezione imprenditoriale della famiglia Martini, che ha saputo guardare lontano e portare il nome di Poderi dal Nespoli e della Romagna nel mondo. Oggi, infatti, Poderi dal Nespoli unisce la storia e la tradizione con le tecnologie all’avanguardia, il rispetto per l’ambiente con la promozione dell’enoturismo come efficace modo di avvicinare il pubblico al vino. Sistemi di produzione moderna, sperimentazioni e ricerca, infatti, si accompagnano a un modello di imprenditorialità basato sull’esperienza diretta da parte del consumatore, che qui può scoprire e conoscere l’intera filiera produttiva, dal vigneto alla cantina, dall’imbottigliamento alla commercializzazione, fino al calice. L’azienda fa oggi parte del gruppo Mondodelvino Spa.

 

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www.poderidalnespoli.com
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