Con l’obiettivo di conferire alla categoria degli infusi un’identità più forte e una maggiore distinzione rispetto alla categoria dei flavored tea, Smith Lumen ha creato per Twinings un design che racconta una vera e propria storia attraverso il pack, realizzato per esprimere la grande expertise di Twinings nel settore comunicando un mondo legato al piacere e un’esperienza sensoriale avvolgente e sorprendente.
Le confezioni sono diventate così un vero e proprio “Giardino dell’Eden” dove i frutti freschi appesi ai rami filtrano la luce del sole per enfatizzare la naturalità, l’intensità e la qualità degli infusi, mentre la fascia centrale del packaging rappresenta l’infusione degli ingredienti che viene comunicata attraverso un gioco di trasparenze cromatiche.
“Lo scopo, quando si tratta di grande distribuzione, è sempre quello di rendere la confezione quasi un silent salesman capace di farsi vedere in mezzo a tutti gli altri prodotti a scaffale, di attirare l’attenzione facendosi notare, di raccontare anche senza parlare una storia e far pregustare un’esperienza in cui il consumatore si possa identificare” – spiega Drew Smith, CEO e Fondatore di Smith Lumen.
“La sfida di questo progetto è consistita nel creare un design capace di accrescere l’awareness del segmento Infusi di Twinings e la strategia seguita è stata quella di raccontare un nuovo modo di vivere il brand rendendo il packaging quasi una porta d’ingresso su un mondo di purezza, indulgenza e gusto”.
Il successo del design ideato da Smith Lumen appositamente per il mercato italiano ha poi portato al restyling dell’identità visiva della linea Infusi nei principali mercati di distribuzione internazionali.
+INFO:
in Italia i prodotti Twinings sono distribuiti da A. Loacker AG–S.p.A. (www.loacker.com)
