Nell’anno di Expo Milano 2015, la “birra italiana” per eccellenza si rinnova in chiave evolutiva, dotandosi di un linguaggio espressivo distintivo e memorabile pensato per abbracciare l’intera gamma Birra Moretti, andando così a ribadire il posizionamento del brand quale punto di riferimento per il mercato italiano delle birre.
Italiana, genuina, conviviale e di qualità: queste, da sempre, le caratteristiche che la contraddistinguono e la rendono unica. Birra Moretti è così, da quando in quel lontano 1859 a Udine fu prodotta la prima cotta. Negli anni ha saputo conquistare estimatori in tutto il mondo, ma il suo DNA di ‘birra italiana’ è sempre rimasto il medesimo ed è su questo straordinario portato identitario che si fonda il percorso di restyling firmato da RobilantAssociati, a partire dal prodotto icona della gamma Birra Moretti: la Ricetta Originale, la cui identità viene reinterpretata ed esaltata.La bottiglia si scopre, l’etichetta si riduce abbandonando la classica forma oblunga in favore di un tondo perfetto che si stringe a cornice intorno all’inconfondibile Baffo: protagonista assoluto nel suo trattamento pittorico che rievoca le origini. Sia sull’etichetta che sul cluster, così come sui cartoni, l’identità delle origini viene recuperata anche attraverso una rielaborazione in chiave contemporanea di un lettering storico, portando alla definizione di un nuovo logotipo che ancora una volta celebra la lunga tradizione del birrificio. Centrale, inoltre, nel processo di restyling è il ruolo dello storytelling: la dicitura “Ricetta Originale” porta l’attenzione del consumatore alla cura e alla ricerca appassionata della qualità e della autenticità che da sempre contraddistinguono la marca. Mentre il pay off: “consumare preferibilmente in buona compagnia” pone enfasi sul lato piacevole, gioioso e conviviale della sua personalità.
In ultimo, ma non meno importante, la scelta dei dettagli: la fierezza dell’italianità è sobriamente ribadita nei profili della collaretta; mentre il racconto dell’autenticità, della qualità e della spontaneità di sempre è affidato alla carta craft, segno di un inconfondibile ritorno a una semplicità di grande valore. Birra Moretti appare ancora una volta coerente a se stessa, desiderosa di interfacciarsi in modo sincero con i consumatori utilizzando un linguaggio semplice ma al contempo, e forse proprio per questo, estremamente attuale. Restyling, dunque, ma nel segno dell’autenticità di marca e del rispetto dei valori portanti. Quella stessa autenticità e quegli stessi valori che hanno permesso a Birra Moretti di diventare Birra Ufficiale di Expo Milano 2015. La presenza di Birra Moretti all’Esposizione Universale, sarà all’insegna della valorizzazione della cultura alimentare italiana e della promozione dei nostri giovani chef nel mondo.
BIRRA MORETTI
Birra Moretti nasce nel 1859 a Udine nella “Fabbrica di Birra e Ghiaccio” fondata da Luigi Moretti. Apprezzata da subito in tutto il Friuli, diventa in pochi decenni una birra nazionale. Esportata in oltre 40 Paesi nel mondo – fra cui gli Stati Uniti, la Gran Bretagna, il Canada e il Giappone – Birra Moretti continua a essere universalmente riconosciuta anche in contesti internazionali da esperti del settore provenienti da tutto il mondo. I più recenti riconoscimenti sono stati assegnati alle specialità della gamma Birra Moretti dal Beverage Testing Institute di Chicago nel novembre 2014 e a maggio 2014 in occasione del Superior Taste Award. Nel 2013 le referenze Birra Moretti avevano trionfato anche al International Beer Challenge e agli Australian International Awards. Birra Moretti è disponibile sul canale Modern Trade e Ho.Re.Ca. nelle versioni Birra Moretti, Birra Moretti Baffo d’Oro, Birra Moretti La Rossa, Birra Moretti Doppio Malto, Birra Moretti Zero, Birra Moretti Grand Cru e Birra Moretti Radler. Birra Moretti è Official Beer Partner di Expo Milano 2015.
ROBILANT ASSOCIATI
RobilantAssociati è la società di Brand Advisory e Design leader del mercato italiano, che definisce percorsi di sviluppo e innovazione guidati dal Talento dell’Impresa, usando come leva lo strumento della Marca. Fondata nel 1984 da Maurizio di Robilant, RobilantAssociati rappresenta un attore unico nel panorama nazionale delle Brand Advisory per la sua capacità di coniugare insieme la visione e l’approccio metodologico tipici del consulenza d’impresa con la creatività e la progettualità proprie del design. In oltre 30 anni di attività RobilantAssociati ha lavorato con le imprese più illustri del Made in Italy: Alitalia, Barilla, Cantine Ferrari, Fiat-Chrysler Automobiles, Fratelli Carli, Galbani, Gancia, Illy, Italcementi, Mondadori, Mutti, Proraso E al contempo ha portato il suo approccio esclusivo e il gusto italiano all’estero lavorando con aziende con sede in Australia, Stati Uniti, Cina, Giappone, Regno Unito, Spagna, Portogallo, Sud Africa. Sin dalla sua fondazione RobilantAssociati si propone di essere, attraverso il suo operato, testimonianza dell’eccellenza del prodotto italiano e, al tempo stesso, soggetto attivo nella promozione e valorizzazione della cultura del “Made in Italy” nel mondo. www.robilant.it
Per informazioni:
HEINEKEN Italia S.p.A. Alfredo Pratolongo –
Cantiere di Comunicazione –
ROBILANT ASSOCIATI SpA Margherita Anania –
Studio Calliandro Comunicazione –