Sulla principale emittente di Radio RAI (Radio Uno), nelle ultime settimane è andata in onda una campagna che aveva come obiettivi prioritari quelli di iniziare una strategia di rilancio di uno dei prodotti più classici del mercato liquoristico italiano: l’Elisir San Marzano Borsci, il celebre brand prodotto nello storico stabilimento della Borsci San Marzano S.r.l. di Taranto, controllato dalla Holding Caffo 1915 S.r.l., che ne cura la gestione, a tutti i livelli. Si è trattato della prima espressione operativa di una più ampia strategia di rilancio del prodotto, del quale si sono volute ricordare, con i due soggetti diffusi, le principali occasioni di consumo, per esaltare il sapore di un gelato o per concludere un pasto con il più sensuale dei gusti.
La pianificazione ha preso spunto dal lancio dell’edizione della popolare rubrica quotidiana “Fuori programma”, condotta da Fiorello e Marco Baldini, ad alto indice di ascolti, andata in onda in edizione flash di tre minuti alle 8.30 e in versione da dieci minuti alle 13.30, e dalla possibilità di inserire i comunicati proprio in occasione di questi due momenti della giornata: un invito all’acquisto (la mattina) e all’assaggio (all’ora di pranzo).
A ciascuno dei due momenti è stato dedicato uno specifico testo:
– per la mattina:
“Elisir San Marzano Borsci rende più gustosa ed intensa la tua estate.
Aggiungilo al tuo caffè freddo o a una coppa di gelato per renderla speciale.
Elisir San Marzano Borsci, il più sensuale dei sapori”;
– per la fascia pranzo:
“Elisir San Marzano Borsci esalta il tuo fine pasto.
Bevilo lisco con ghiaccio e una scorza di limone o sulla tua coppa di gelato, per un irripetibile momento di gusto.
Elisir San Marzano Borsci, il più sensuale dei sapori”.
L’Elisir San Marzano Borsci San Marzano di Taranto, tornerà presto nelle case di milioni di famiglie e in tantissimi bar e ristoranti, grazie alla gestione affidata a Caffo 1915, che produce e commercializza, attraverso i suoi stabilimenti e le sue distillerie, specialità di grande e diffusa popolarità, come il Vecchio Amaro del Capo (ai vertici del suo mercato di riferimento), il Liquorice, alcune delle più raffinate grappe friulane (Le Sgnape del Fogolar) e decine di altri marchi del mercato liquoristico nazionale (e non solo).
