Il 2018 del Gruppo SantAnna, leader nazionale dellacqua minerale, sarà lanno del the, con un imponente piano di rilancio del brand SanThè. Nuova ricetta, ancora più buona. Nuovi formati, per una gamma sempre più ampia in grado di soddisfare tutte le occasioni di consumo. il rilancio del brand del the freddo firmato santanna passa da un ricco piano di comunicazione.
A sostegno di questo progetto, lazienda ha previsto un importante piano di comunicazione, al debutto in queste settimane con nuovi spot on air sui principali canali a target kids e young adults, con tre diversi soggetti. Il concept della campagna Buono come lo immagini firmata dallagenzia Friends For Fun utilizza lo stile tipico dei video degli youtubers. Le riprese sono state effettuate come se fossero registrate in homemade attraverso la videocamera del pc, da uno smartphone o da Gopro: una finta presa diretta. La tecnica si ispira ai video più popolari del web e più seguiti dai giovani di oggi.
Il protagonista degli spot SanThè è un diciassettenne, abile, simpatico e dal fascino particolare, che mostra al suo pubblico come sono fatte le cose più semplici attraverso dei sorprendenti trick visivi. Gli spot si aprono sempre con la stessa domanda rivolta al pubblico: Sapete comè fatto SanThè SantAnna ? La risposta è data con uno show dimostrativo, un susseguirsi fluido di illusioni 4.0 in cui il ragazzo crea magicamente gli ingredienti che rendono unico SanThè, interagendo con lambiente che lo circonda. Il tutto tra lo stupore dei fratellini (nel soggetto cameretta rivolto al target kids) o con laiuto degli amici (nei soggetti calcio e gaming rivolti al target young adults).
I video sono dunque pensati come dei tutorial di prodotto raccontati attraverso un veloce susseguirsi di illusioni visive e di immagini attentamente focalizzate sulla singolarità degli ingredienti, per enfatizzare il concetto di qualità alla base del prodotto. Non a caso, SanThè è lunico the freddo che può vantare come ingrediente principale della sua ricetta lacqua minerale SantAnna, riconosciuta per le sue straordinarie caratteristiche organolettiche. Il metodo di preparazione si ispira alla tradizione dellinfusione, per un prodotto altamente naturale con ingredienti selezionati e di alta qualità, senza conservanti, né glutine né coloranti. Perché la magia è tutta nella natura. Non serve altro.
Credits:
FORMAT:
Buono come lo immagini
CLIENTE: Fonti di Vinadio Spa
PRODOTTO: SanThè SantAnna
DIREZIONE MARKETING: Cristiana Genta
AGENZIA: Friends For Fun
DIREZIONE CREATIVA: Viviana Bruno + Lara Eandi
CASA DI PRODUZIONE: Haibun
REGIA: Danxzen
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