Giovani, appassionati, artigianali, indipendenti e irlandesi. Questa è Rye River, che con Warsteiner condivide l’indipendenza e la passione per la birra. Una partnership annunciata alla fine del 2022, che arricchisce il portafoglio prodotti di Warsteiner Italia e che offre a Rye River la possibilità di incrementare il proprio business fuori dall’Irlanda, in un paese – l’Italia – che è un punto di riferimento globale nel mercato della birra artigianale.
Rye River, con sede a Celbridge – a pochi passi da Dublino – è un birrificio artigianale fondato nel 2013 da Tom Cronin, che in pochi anni ha letteralmente conquistato il mercato irlandese e una grande fama globale, raccogliendo centinaia di premi, fino ad essere il birrificio più premiato al mondo. Il portafoglio di Rye River, ad oggi, si compone di 34 ricette uniche e originali, ognuna delle quali sviluppata con una selezione accurata di luppoli e di malti, che conferiscono aromi e sentori sorprendenti.
Il lancio di Rye River in Italia inizia ufficialmente con il Beer & Food Attraction di Rimini per poi articolarsi in un ampio programma di eventi e iniziative di marketing che si svilupperanno nei i prossimi 3 anni.
In occasione di Beer & Food Attraction 2023 a Rimini (19-22 Febbraio), l’ormai noto concept Pub Warsteiner – così si chiama lo stand Warsteiner, con il suo stile inconfondibile che permette ai visitatori di vivere un’esperienza unica – si arricchisce di un nuovo spazio: un Irish Beer Garden dedicato a Rye River. Immancabile la food experience guidata dal team di BBQ Geeks, che quest’anno abbinerà piatti speciali alle IPA Rye River.
Non mancheranno ospiti ed intrattenimento: il Mastro Birraio di Rye River Bill Laukitis; Kuaska, il celebre paladino della birra indipendente; Teo Chef della Birra con i suoi risotti alla IPA, e la folk band Drunken Lullabies che ogni giorno alle 16.30 si esibirà live.
Non solo un lancio trade, ma anche consumer: Domenica 19 Febbraio il locale Fermata Est di Rimini ospiterà il primo evento ufficiale di Rye River, con ingresso libero al pubblico dalle ore 21.30 e la possibilità – per chi scaricherà il coupon dalla piattaforma Warsteinerlovers.it – di ricevere gratuitamente una IPA Rye River.
Tra innovazioni digitali e di prodotto, Warsteiner, la tradizionale casa indipendente della Westfalia, è sempre più orientata ad un processo di rinnovamento della propria organizzazione e del posizionamento dei propri brand.
“La strategia di Warsteiner Italia per Rye River avrà come focus il canale horeca” afferma Luca Giardiello, CEO di Warsteiner Italia “e si concentrerà sul completamento della propria offerta, dapprima con una gamma di IPA, nel 2023, e successivamente con prodotti più tradizionali irlandesi nei prossimi anni. Non mancheranno di certo sorprese come prodotti stagionali o edizioni limitate, alle quali gli appassionati di Rye River sono abituati.”
Giovanni Mondini, Trade Marketing Manager di Warsteiner Italia aggiunge: “Il mercato delle IPA sembra maturo in Italia, ma in realtà non ha ancora raggiunto il grande pubblico. Per questa ragione abbiamo deciso di lanciare 4 IPA: una session, una in stile inglese tradizionale, una West Coast IPA a 7 gradi, tutte birre pluripremiate per accontentare gli appassionati e infine una entry level come la Coastal IPA, estremamente beverina, che con il suo basso grado di amaro (IBU 20) può introdurre a questo stile tanti nuovi consumatori”
“Oltre ai nostri clienti, anche gli opinion leader e giornalisti si sono dimostrati entusiasti di questa novità in Italia” continua Silvia Serpelloni, Brand Manager, “stiamo registrando curiosità e voglia di assaggiare le birre di Rye River e credo che il percorso che abbiamo iniziato possa soddisfare tutti coloro che vogliono provare IPA nuove, comprensibili, buone e soprattutto artigianali!”
Ecco la descrizione delle birre con cui inizierà il percorso di Rye River in Italia:
LIL’ BANGIN’ SESSION IPA
Medaglia d’Argento 2020 e Bronzo 2021 ai World Beer Awards.
COASTAL IPA
Una IPA moderna carica di note di agrumi, in particolare il pompelmo rosa. Ha un carattere resinoso e tropicale, brassata con un mix di avena, frumento e orzo.
RETRO IPA
Una IPA spiccatamente maltata, ispirata dalle ricette più tradizionali.
Equilibrata, con un malto caramellato, carattere floreale del luppolo e grande sensazione al palato. I luppoli cascade e columbus spiccano fra gli aromi di malto di questa IPA decisamente vintage.
Medaglia d’Argento nel 2020 e 2022 ai World Beer Awards.
BIG BANGIN’ IPA
Ispirata allo stile IPA della costa occidentale degli Stati Uniti, utilizzando solo il migliore malto di orzo Maris Otter e fortemente luppolata con varietà di luppoli aromatici tropicali.
Medaglia d’Oro nel 2021 e Argento 2022 ai World Beer Awards.
Warsteiner
Warsteiner Italia, è la filiale italiana, fondata a Verona nel 1998.
Rye River Brewing Company
L’azienda è stata fondata nell’Ottobre 2013 da Tom Cronin e rimane un’attività gestita dal proprietario. Il birrificio ha sede in Celbrige, nella periferia di Dublino.
Nel Novembre 2022, il Gruppo Warsteiner Group ha acquisito una quota di minoranza di Rye River Brewing Company, la quale impiega oltre 60 persone.
CS e foto ricevute da per conto di www.warsteiner.it
+Info: www.warsteiner.it – www.ryeriverbrewingco.com