Iniziata il 1° gennaio 2008, la collaborazione di Pepsi Cola con Fabio Cannavaro ha avuto il suo momento più “magico” e importante il 24 ottobre quando i vincitori del concorso “Scatta e Vinci una giornata con Cannavaro” sono volati a Madrid per conoscere il campione. I consumatori sono i veri protagonisti di tutte le attività e si cerca sempre di coinvolgerli in modo attivo e dinamico. La collaborazione con Fabio Cannavaro nasce da una precisa strategia internazionale: l’Azienda sviluppa, infatti, la propria comunicazione con il mondo dei giovani grazie allo sviluppo di tre tematiche: la musica, il cinema e il calcio.
Per quanto riguarda il calcio, Pepsi è da sempre vicina ai grandi nomi del panorama sportivo italiano e internazionale; numerosi sono, infatti, i calciatori che hanno legato in passato il loro nome all’Azienda: Francesco Totti, Alessandro Nesta, Gigi Buffon, Roberto Carlos, Owen, Veron, Rivaldo, Raul Gonzales, Fernando Torres and Rafael Van Der Vaart; nel 2008, per esempio, facevano parte del Football Team Pepsi, protagonista dello spot Open Source (creato in base ai suggerimenti dei consumatori) Fabregas, Beckham, Lampard, Messi, Ronaldinho e Henry.
Nell’anno degli Europei di calcio Pepsi desiderava, quindi, un testimonial di forte appeal e particolarmente rilevante per l’Italia e si è deciso Fabio Cannavaro, capitano della Nazionale e pallone d’oro 2006. La scelta del campione napoletano non è stata dettata solamente da mere logiche di marketing, ma da una sostanziale condivisione dei valori: da una parte lo sport e del divertimento. Dall’altra l’impegno sociale. Rilevante è infatti l’impegno del giocatore in iniziative solidali e di beneficenza con la “Fondazione Cannavaro Ferrara”. Ha, infatti, commentato Fabio Cannavaro: “Sono orgoglioso di questa collaborazione con Pepsi: tutti i più grandi giocatori del mondo in passato hanno fatto parte di questo grande team. Identici sono, infatti, i valori che ci accomunano: passione per il calcio, sana competizione e divertimento”.
La collaborazione con il giocatore è stata declinata a 360° e in modo estremamente innovativo. Le strategie della Pepsi prendono, infatti, spunto dalla necessità di interagire e creare legami durevoli con i propri consumatori che hanno un ruolo centrale, interagiscono con il marchio e creano le proprie “esperienze Pepsi”. Un marketing, quindi, innovativo e dinamico con il quale l’Azienda intende avvicinarsi sempre di più al proprio pubblico.
Fabio Cannavaro, in un’insolita versione Indiana Jones, ha innanzitutto decorato i pack di Pepsi Regular e Pepsi Boom. Grande spazio è stato dedicato, successivamente, all’interattività con il consumatore. Innanzitutto un outdoor mirato e unico in collaborazione con Dedem, l’azienda che in Italia detiene 3.000 macchine per foto tessere e “foto divertimento” con sfondi personalizzati, dislocate su tutto il territorio nazionale (metrò, stazioni, piazze, centri commerciali ecc…). Le foto macchine non solo erano interamente personalizzate, ma avevano anche 6 diversi sfondi Pepsi, bastava scattare e, grazie ad un semplice fotomontaggio, si poteva avere la propria foto con Fabio Cannavaro. L’attività era completata da una promozione on line: le foto inserite nel sito www.pepsi.it, potevano essere votate dai consumatori e la foto più “cliccata” (oltre 12.000 mila sono stati i votanti e 150 mila persone hanno visitato il nostro sito) ha vinto la possibilità di andare a Madrid per conoscere il Campione.
Soddisfazione da parte del team marketing Pepsi. Ha dichiarato, infatti, Chiara Ciucchi, Pepsi Brand Manager Platforms: “Tutte le operazioni legate a Fabio hanno avuto degli importanti riscontri: i nostri consumatori hanno partecipato con entusiasmo e dimostrato più volte il loro apprezzamento e interesse all’operazione. Ma non solo. A livello redazionale, il campione è riuscito a interessare e coinvolgere riviste non direttamente impegnate nel mondo del calcio”.“La disponibilità di Fabio Cannavaro, anche nell’organizzazione di questo “premio da sogno” per i nostri consumatori, è stata fondamentale – aggiunge Barbara Saba, Pepsi Brand Manager Equity – sceglierlo come nostro testimonial non è stato casuale ed è stata la sinergia e la condivisione di valori che ha permesso la buona riuscita di tutta l’operazione”.
+info: Veronica Carminati ed Elisabetta Losco encanto comunicazione Tel. 02.66983707 Voip 02.45073283
Fax 02.66982479 www.encanto.biz
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