In coerenza con la sua strategia di diversificare la propria atività anche in business diversi dal caffè, starbucks, La più grande catena di coffee shops al mondo, si appresta ora ad espandere l’attività anche nel settore dei Tea Shop. La catena di Seattle sta per aprire il suo primo negozio dedicato unicamente al the, che verrà venduto con il marchio Tazo. Nel “tea store” di Starbuck saranno in vendita 80 varietà di tè (il marchio, Tazo, è quello già venduto nelle caffetterie) e i clienti potranno creare la propria miscela, che potranno poi acquistare a tazza o all’oncia. “Sarà una sorta di parco giochi del tè, più interattivo e coinvolgente”, ha detto la portavoce di Starbucks, Holly Hart, sottolineando che “sarà diverso dalla solita filosofia ‘compra e vai’, ma sarà più un’immersione in un mondo di prodotti”.
“Vogliamo soddisfare le aspettative sul the, allo stesso modo in cui abbiamo fatto con il caffè”, ha spiegato Charlie Cain. Starbucks aveva comprato Tazo nel 1999 per 8,1 milioni di dollari e il valore del marchio, spiega Hart, è salito ora a 1,4 miliardi di dollari. Il nuovo negozio si andrà ad aggiungere agli altri brand di proprietà di Starbucks, tra cui i negozi Seattle’s Best Coffee, Evolution Fresh (il primo “juice bar” che ha aperto a Seattle a marzo) e Bay Bread Group (catena di negozi diprodotti da forno), rilevata due settimane fa per 100 milioni di dollari in contanti. Attualmente Starbucks ha più di 17.000 punti vendita nel mondo e ha chiuso l’ultimo bilancio annuale con un giro d’affari di 8,04 miliardi di dollari
Fonte: america24.com
