The Coca-Cola Company ha annunciato dei cambiamenti strutturali significativi a livello globale e locale per permettere alla società di far fronte al sempre più rapido cambiamento del mercato.
Negli ultimi mesi l’azienda ha registrato un forte calo dei volumi a causa della pandemia di Covid-19 che ha frenato pesantemente i consumi fuori casa e rivoluzionando i canali distributivi tradizionali. Altri fattori come le sempre più diffuse tasse contro l’obesità e la plastica, la guerra commerciale tra USA e Cina e l’evoluzione delle preferenze dei consumatori verso prodotti sempre più salutistici rischiano di mettere in forte crisi il futuro della società.
L’azienda ha annunciato di volersi focalizzare su i propri marchi più affermati ed ad alto potenziale di crescita attraverso un processo di razionalizzazione del portafoglio prodotti che è già in atto.
Le attuali 17 business unit di The Coca-Cola Company saranno sostituite da 9 nuove unità operative “altamente interconesse” con una struttura più coerente e razionale e un’attenzione particolare all’eliminazione della duplicazione delle risorse e a una più rapida scalabilità dei nuovi prodotti.
I leader operativi della nuove business unit riferiranno al Presidente e Chief Operating Officer Brian Smith.
Le unità operative lavoreranno a stretto contatto con cinque marketing category leadership teams creati per rafforzare la propria leadership in cinque categorie globali:
- Coca-Cola
- Sparkling Flavors
- Hydration, Sports, Coffee and Tea
- Nutrition, Juice, Milk and Plant
- Emerging Categories
I leader di queste categorie lavoreranno in tutta l’organizzazione per costruire un portafoglio di marchi vincenti. I 5 leader di categoria globali riferiranno al Chief Marketing Officer Manolo Arroyo.
L’azienda ha, anche, annunciato la creazione di Platform Services, un’organizzazione che si occuperà della gestione dei dati, l’analisi dei consumatori, il commercio digitale e gli hub social/digitali. Platform Services sarà guidata dal Senior Vice President e Chief Information and Integrated Services Officer Barry Simpson.
I cambiamenti strutturali dell’azienda comporteranno la riallocazione di parte del personale, che comprenderà riduzioni volontarie e involontarie dei dipendenti (licenziamenti).
Al fine di minimizzare l’impatto di questi cambiamenti strutturali, l’azienda ha annunciato un programma di separazione volontaria che prevede dei vantaggi e delle buone uscite e sarà offerto inizialmente a 4.000 dipendenti negli Stati Uniti, in Canada e a Porto Rico.