Un altro anno da record: il Gruppo Krombacher aumenta la produzione dell’1,2% raggiungendo i 7,591 milioni di hl e i ricavi crescono dell’1,4% fino a € 862,1 milioni
Il gruppo Krombacher celebra un altro anno record. Sia la produzione che le entrate nel 2019 sono aumentate toccando i massimi storici. Il marchio Krombacher ha superato i 6 milioni di hl (6,011 milioni di hl, -0,2%), come aveva già fatto l’anno scorso per la prima volta. Anche senza un’estate eccezionale o un grande evento calcistico, il marchio di birra n. 1 della Germania ha quindi confermato la sua leadership.
Nel contempo, il marchio Schweppes continua la sua marcia trionfale. Schweppes Germania ha nuovamente conseguito una crescita significativa del +8,3% per raggiungere una produzione di 1,283 milioni di hl. “È stato difficile superare il 2018 con la sua super estate. Ciononostante, con la continua forte performance di Krombacher Pils, le linee di prodotti senza alcool e Schweppes, siamo ancora riusciti a raggiungere un anno record nel 2019″ afferma Uwe Riehs, chief marketing officer del gruppo Krombacher.
Il gruppo Krombacher batte un nuovo record
Crescita dei ricavi
Ricavi del Gruppo Krombacher
| Ricavi (milioni di €) | 2019 | 2018 | milioni € | % |
| Marche Krombacher | 697,7 | 696,3 | +1,4 | +0,2 |
| Schweppes/Orangina/Dr Pepper | 138,8 | 128,7 | +10,1 | +7,9 |
| Vitamalz | 17,4 | 16,4 | +1,0 | +6,1 |
| Altre marche | 8,2 | 8,6 | -0,4 | -4,6 |
| Totale Gruppo Krombacher | 862,1 | 850,0 | +12,1 | +1,4 |
Krombacher consolida la leadership di mercato e lancia una nuova campagna per il marchio
Krombacher è e rimane il marchio di birra n. 1 in Germania. Il marchio di punta Krombacher Pils è stato nuovamente premiato con la valutazione “molto buona” dalla rivista ÖKO-TEST nel 2019. Ma non è stato solo ÖKO-TEST a confermare la leadership di Krombacher. Grazie alla loro fedeltà, anche i consumatori hanno fatto per anni di Krombacher il leader di mercato tra le marche di birra in Germania.
La nuova campagna del marchio Krombacher è apparsa in TV e sui canali digitali dall’inizio dell’anno. Il posizionamento estremamente popolare e vicino alla natura di Krombacher è stato ulteriormente sviluppato con la nuova campagna e trasportato nell’era digitale attuale. I motivi di comunicazione principali, come l’Isola Krombacher, continuano a essere utilizzati e reinterpretati. Il messaggio centrale della campagna è: “Questa è la nostra natura. E questa è la sua birra. “
Oltre a Krombacher Pils, Krombacher Pils analcolica è ancora leader assoluta nel suo segmento di mercato in Germania. Nella classica gamma analcolica, con Krombacher 0,0%, un altro prodotto completamente privo di alcol si è affermato sul mercato: Grapefruit Weizen-Mix, lanciato nel 2019, è un complemento ideale dei dissetanti isotonici Krombacher 0,0% Pils, Weizen e Radler.
Krombacher Radler è stata in grado a sua volta di mantenere la posizione di leader come la Radler (shandy) preferita in Germania. Inoltre, la famiglia di beer-mix Krombacher vede un’ulteriore crescita nel 2020. Oltre a Krombacher Radler Naturtrüb (naturalmente torbida), tutti gli appassionati di beer-mix possono aspettarsi un altro punto forte da Krombach già dall’inizio dell’anno: Krombacher Limobier è una bevanda a base di birra con limonata naturalmente torbida (70%) e Krombacher Pils (30%). Una vivace esperienza di gusto al limone con alcol all’1,5%, destinata a tutti coloro che cercano qualcosa di nuovo rispetto ai soft drinks e ai beer-mix tradizionali. Questo prodotto sarà presto disponibile e nel corso dell’anno seguirà un’ulteriore estensione della linea con il lancio di Limobier nella pratica Euro-bottiglia.
Un componente importante nella gamma senza alcool Krombacher è KROMBACHER FASSBRAUSE. La linea ha avuto successo sul mercato nel 2019 con la campagna “Mach auf für Vielfalt” (Aperto alla diversità). Inoltre, la preferita Fassbrause (keg soda) della Germania ha registrato un ampliamento lo scorso anno: con la nuova varietà di mango ora esiste una nuova bibita naturale che, con lo 0,00% di alcol, è molto popolare tra le famiglie.
Un altro prodotto vincente completamente senza alcool è Vitamalz. Questo marchio tradizionale, amato da tutte le generazioni, ha mostrato una crescita significativa nel 2019. Ciò è dovuto in parte a una campagna pubblicitaria di successo, con la prima apparizione del marchio sugli schermi TV 20 anni fa. Con il motto “Trink was Dir Spass macht” (Bevi quello che ti piace), i fan fedeli si entusiasmavano e venivano conquistati nuovi consumatori. In accordo con ‘2020 – Anno dello Sport’, il marchio lancerà la sua prima estensione di linea entro la fine dell’anno. Vitamalz SPORT soddisfa il gusto di tutti coloro che preferiscono un po’ meno dolcezza nel loro Vitamalz. È isotonico, con meno calorie e ovviamente senza alcool. Una classica bevanda al malto senza sostituti dello zucchero.
Risultati in dettaglio:
| Segmento (in migliaia hl.) | 2019 | 2018 | in migliaia hl. | % |
| Krombacher Pils | 4.507 | 4.520 | -13 | -0,3 |
| Krombacher Radler incl.
analcoliche / 0.0% |
564 | 583 | -19 | -3,3 |
| Krombacher Pils analcolica / 0,0% | 439 | 421 | +18 | +4,3 |
| Krombacher Weizen incl. analcolica / 0,0% | 213 | 230 | -17 | -7,4 |
| Krombacher Hell | 52 | 56 | -4 | -7,1 |
| Krombacher Brautradition | 83 | 77 | +6 | +7,8 |
| Krombacher’s Fassbrause | 153 | 138 | +15 | +10,9 |
| Marchio Krombacher | 6.011 | 6.025 | -14 | -0,2 |
| Vitamalz | 225 | 214 | +11 | +5,1 |
| Altri marchi | 72 | 75 | -3 | -4,0 |
| Totale birra | 6.308 | 6.314 | -6 | -0,1 |
Il settore della ristorazione continua a crescere
Krombacher estende ulteriormente la sua presenza nel settore HoReCa. Questo sviluppo positivo è in contrasto con la tendenza del mercato, quindi l’espansione delle vendite di birra alla spina in quest’area è particolarmente gratificante. Negli ultimi tre anni, Krombacher ha investito un numero a due cifre in milioni di euro in catering all’aperto, attrezzature per eventi e pubblicità. Questo investimento, insieme all’ampia e diversificata offerta di prodotti di alta qualità apprezzata sia dai clienti che dai consumatori del segmento HoReCa, ha aiutato Krombacher a guadagnare la presenza in 1.600 nuovi e interessanti punti vendita nel 2019. Ciò sottolinea l’importanza strategica del segmento hotel, ristorante e catering per la costruzione del marchio.
Krombacher continua a compiere progressi a livello internazionale
Le vendite di Krombacher sono in forte crescita anche all’estero. Il marchio può essere trovato in metropoli come Auckland, Chicago, Londra, Mosca, Seul e Shanghai. Si vede Krombacher in attraenti bar, pub e ristoranti e nei supermercati di quasi 50 Paesi e i consumatori vengono conquistati dall’alta qualità del marchio di birra n. 1 in Germania. Soprattutto, i mercati strategici chiave – Italia, Spagna, Gran Bretagna, Francia e Russia tra gli altri – stanno registrando un andamento positivo sostenibile. Per dare al business globale nuovi impulsi di crescita strategica, Krombacher lancerà per la prima volta una campagna di marchio globale indipendente nel 2020.
Risultati in dettaglio:
| Segmento (in migliaia hl.) | 2019 | 2018 | in migliaia hl | % |
| HoReCa | 715 | 705 | +10 | +1,4 |
| Reparto Export | 288 | 273 | +15 | +5,5 |
Schweppes: un nuovo capitolo nella storia di successo
Schweppes Germania continua a cavalcare un’ondata di successo. Tutti i marchi analcolici (Schweppes, Orangina e Dr Pepper) hanno mostrato un’ulteriore crescita significativa. Da quando il Gruppo Krombacher ha acquisito il marchio e i diritti di distribuzione nel 2006, l’attività si è sviluppata con successo. Nel 2019 è stato raggiunto un nuovo record: la produzione annua è salita a 1,283 milioni di hl, con un aumento del +8,3%. I ricavi sono cresciuti a € 138,8 milioni (+7,9%).
L’offerta di qualità premium, varia e popolare del marchio, oltre a lanci di prodotti innovativi, continuano a generare successo. Schweppes offre a tutti i consumatori una vasta gamma di alternative per bevande di alta qualità, che possono essere gustate da sole o come mixer ideale, sia al pub che al ristorante o a casa. Nel 2019, accanto ai classici Indian Tonic Water e Russian Wild Berry, è stata la gamma di prodotti Zero che ha visto una crescita significativa. La gamma di successo senza zucchero è stata ulteriormente ampliata con la nuova varietà americana Ginger Ale Zero.
I fan di Schweppes possono anche aspettarsi alcuni nuovi prodotti nel 2020. Il portafoglio di contenitori sostenibili viene ulteriormente rafforzato con la nuova bottiglia riutilizzabile in vetro da 0,75 l. Questo contenitore sarà disponibile sia nei negozi al dettaglio che per il catering. Schweppes Fruity, il classico della limonata agrodolce, lancerà anche una nuova varietà nel 2020. Con Mango & Passionfruit che si unisce alla gamma, Schweppes garantirà un altro momento clou nel nuovo anno.
Un’anteprima assoluta nel corso dell’anno sarà l’introduzione di Schweppes Virgin Cocktails. Questa gamma unica rappresenta i primissimi cocktail di limonata senza alcool in Germania. Con bevande miste pronte da bere molto in voga, i nuovi Schweppes Virgin Cocktails presenteranno una selezione di iconici classici cocktail realizzati interamente senza alcool. Inizialmente, le varietà Virgin Mojito e Virgin Moscow Mule verranno lanciate nei negozi in contenitori non restituibili da 0,75 l.
La limonata premium Orangina non è solo una delle bevande analcoliche più popolari al mondo, ma continua anche il suo percorso di crescita in Germania. Un fattore determinante di questo sviluppo nell’ultimo anno è stato il lancio dell’iconica bottiglia a forma rotonda in contenitori in PET da 0,5 l.
Anche Dr Pepper, il marchio cult degli Stati Uniti, ha conquistato molti nuovi fan nel 2019. Attraverso la comunicazione mirata del marchio con lo slogan “Schmeckt. Aber nicht jedem” (Gusto. Ma non tutti) e l’introduzione del Dr Pepper Zero, nuovi entusiasti consumatori sono stati attratti dal più antico marchio di bibite negli Stati Uniti.
Drinks & More GmbH & Co. KG, posseduta al 100% dal birrificio Krombacher, è in parte responsabile delle vendite e del marketing.
Risultati in dettaglio:
| Segmento (in migliaia hl.) | 2019 | 2018 | in migliaia hl. | % |
| Schweppes | 1.096 | 1.010 | +86 | +8,5 |
| Orangina | 114 | 108 | +6 | +5,6 |
| Dr Pepper | 63 | 57 | +6 | +10,5 |
| Roses | 10 | 10 | 0 | 0 |
| Schweppes/Orangina/Dr Pepper | 1.283 | 1.185 | +98 | +8,3 |
Un terzo della produzione del gruppo Krombacher è alcool-free
Andamento della produzione di prodotti analcolici del Gruppo Krombacher
Prospettiva 2020: la varietà e l’alta qualità dei prodotti restano al centro dell’attenzione
Nel 2020 il Gruppo Krombacher continuerà a perseguire la sua strategia di crescita sostenibile. Importanti pilastri di questo sviluppo sono l’alta qualità dei prodotti e la diversità delle gamme all’interno del Gruppo. Questo sarà un focus particolare nel 2020. “Il nostro obiettivo – afferma Uwe Riehs – è continuare a convincere quante più persone possibile che i nostri marchi offrono la migliore qualità e un sapore unico. Ci rivolgeremo sia alla nostra base principale di clienti sia a quelli acquisiti di recente con nuovi approcci nella comunicazione del nostro marchio. Inoltre, trarremo il massimo vantaggio dalle occasioni speciali che traineranno i consumi nel 2020, come i Campionati Europei di Calcio, per raggiungere le persone sia a casa che in pub e ristoranti”.
+Info:
www.krombacher.com
Twitter: @krombacher
Facebook: Krombacher
Instagram: Krombacherinternational – Krombacher
